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《泰晤士报》如何让生态报道“活”起来

  

 

生态看似宏观,实则贴近细微生活,生态报道的效果应该是使每个人都能对环境保护和资源利用引起重视,并采取实际行动。这就需要让报道“活”起来。在这方面,英国《泰晤士报》的许多做法值得借鉴。

《泰晤士报》历来重视生态报道,不但将生态报道写“活”,而且通过与网站—“泰晤士在线”(Times online)联动,促使受众参与其中。

生态报道的选题大致可分为常规选题、热点问题和监督报道三种。《泰晤士报》是怎样针对三种选题的不同需要做“活”生态报道的呢?

常规选题报道—诉诸趣味与情感

常规选题是指与生态有关的会议、发言、环境变更等动态新闻,这些新闻具有较高新闻价值和较大信息容量。但由于动态新闻经常发生且看似离实际生活较远,所以难以吸引读者眼球。《泰晤士报》通过诉诸趣味与情感的方式对常规选题报道有所突破。

1. 从趣味点入手,引人注目。2007年4月6日《泰晤士报》对政府公布放松能源使用控制的政策进行了报道。此类政策报道常会枯燥无味,但这篇报道抓住事件发生在复活节前夕这一趣味点。“在复活节前夕,政府总是试图让房屋拥有者感到温馨。就像送给他们一个复活节巧克力巨蛋一样,政府的第一条措施就是放松原有的控制。”

2. 用感性表达方式征服读者情感。自然环境报道由于距离读者生活较远,一般很难引起关注。《泰晤士报》大量运用图片、描述等感性表达方式,诉诸情感冲击,激起读者保护美好生态环境的愿望。2008年3月18日第29版头条报道的是南极洲一座冰山出现了不同寻常的褐色和绿色条纹,并解释这些条纹形成的原因。这是一条很普通的新闻。但是,在版面左上角,出现了这座冰山漂亮的彩色图片,对读者形成强烈情感冲击—如此美丽的自然环境有谁想去破坏呢?第31版一则新闻是皇家鸟类保护组织呼吁扩大对珍稀海鸟的保护领域。编辑在版心位置将海鹦叼着小鱼的大幅照片刊登出来,几乎占用了四分之一版面。这看似是对版面的浪费,但恰恰是海鹦生动可爱的形象打动了读者。这种感性的表达方式远比报道本身的感染力强。

热点问题报道追求平民视角

全球气候变暖、温室气体排放、生态村建设、新能源开发等是当前媒体生态报道的热点问题。对热点问题的报道需要启发人们从身边事做起,参与生态保护和可持续利用。因此,《泰晤士报》采用平民视角,把宏大的生态问题细化为读者正在经历的事情加以报道。

1. 关注平民保护生态的行动。一篇刊载于2007年2月16日《泰晤士报》的文章是关于生态屋建设的,主角是一对普通英国夫妇。他们正在搭建的房屋非常节能,虽然花费很多,但他们认为值得。对读者而言,以普通人不普通的做法为报道对象更有说服力。

2008年3月22日的一篇报道也以一对普通夫妇为报道对象,他们用继承的一笔钱买了一片森林,自己却仍住在租来的房子里。值得注意的是,这篇报道对他们身份的解释是环境保护者和基督徒,强调他们只是普通人而已,拉近了与读者的心理距离,使报道具有更好的说服效果。

2. 采用以小见大的报道方式。如果只是空洞地说“气候变化需要引起重视”,这样说教式的报道难以引起读者重视。2008年3月23日《星期日泰晤士报》的一篇报道却别出心裁。报道开头写道:“这或许不是世界上最激动人心、最壮观的体育赛事,但是观看阿拉斯加冰山融化的过程却成了这个春天里两组不同却相关的人群—赌博者和气候学家—不能错过的盛会。”报道用80%的篇幅报道人们打赌猜测阿拉斯加冰山融化倒塌的时刻,以及这项“传统赛事”的由来。这似乎只是在交待现在发生的一件与环境有关的趣事,但文末却点明了这篇报道的最终目的:

“从记录上看,融化倒塌时间最早的一次是1926年4月26日。而到了2001年,冰山直到5月8日却也不能融化倒塌。

今年也许更充满悬念,因为世界许多地方都是要么一月很温暖,要么二月很寒冷。福奈斯说,‘有时候,我只能随便猜个数了。’”

从这段话可以看出,气候学家的数据记录证实了气候变化的现实,以至于人们难以预测今年冰山倒塌的时刻。文中也写到,这一变化与温室气体排放有很大关系。这篇报道从打赌的小事入手,着眼点却是展示气候变化的剧烈情况,以引起人们对气候问题的关注。

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