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对准基层  关注热点  吸引新兴受众

—中央电视台2008年两会报道经验启示

    中央电视台总编室

 

2008年两会期间,中央电视台制定周密报道方案,精心组织,确保导向,创新形式,突出重点,以多频道、多语种、多媒体的方式,全方位报道换届选举的两会盛况,营造了“民主、团结、求实、和谐、鼓劲”的氛围。

今年两会报道,中央电视台共投入9个电视频道,投入栏目总数达42个。此外,还通过央视国际网、CCTV手机电视、车载电视及《中国电视报》等,进行多角度报道;强化电视、网络、报纸等多媒体间的互动,形成强大报道声势。

创新报道思路  丰富表现效果

中央电视台各频道在坚持以往成功做法的基础上,积极创新两会报道内容、形式和方法:

创新对代表委员的报道思路。今年,中央电视台报道组一改以往在机场、火车站采访到京代表委员的报道模式,扩展为代表进京途中和抵达后在驻地采访,拍摄到了大量代表在火车上、驻地里激烈讨论议案的生动画面,更加凸显了人民群众参政议政的风采和两会的重要作用。

“新闻联播”精巧编排,努力实现“内容丰富超时”。两会期间,“新闻联播”除315日外,均做到了超时。以313日、16日为例,在30分钟内分别播发新闻23条、28条,而2003年的同一天,则在45分钟内播出新闻11条、28条。挂标推出《代表委员议国是》《代表委员献策建言》《记者两会观察》《两会风景线》《五年·跨越》等系列报道,使两会看点更突出、信息更丰富。

以名主持、名记者带动栏目品牌。新闻频道推出“小崔会客”“柴静两会观察”“泉灵看两会”“小萌跑会外”,中文国际频道策划“永蔚独家专访”,经济频道重点打造“小丫跑两会”,社会与法频道推出“小撒探会”等,这些特别节目强化了主持人、记者的人性化视角,使两会报道更加可亲、可感,有效带动了栏目品牌。

以新媒体吸引年轻受众和城市人群关注。央视国际首次进入人民大会堂现场直播两会重要议程,每次直播期间网页浏览量达2000余万页次。组建两会网络评论员队伍,推出《复兴民调》和《复兴博客》,有效引导网络舆论。增强台网联动,组建全国电视台网络联盟,实现电视与网络的全方位互动。以手机新媒体和车载电视报道两会,每次直播期间,CCTV手机电视浏览量达200余万人次,车载电视受众覆盖全国30个城市的4000余万乘客。

新技术手段丰富表现效果。中央电视台在人民大会堂大礼堂架设了10余个机位,及时捕捉大会现场细节。在人民大会堂设置小演播室,第一时间采访两会代表委员,机动转场也更加灵活。同时,还首次在人大会上投入使用吊臂摄像机,丰富了镜头语言。此外,投入国际最先进的高质量三基色冷光灯具和成像灯具,彻底解决了现场灯光照明照度不足的问题,还避免了强光对主讲人的视觉刺激,丰富了画面表现效果。

对准基层代表委员  强调平民视角

中央电视台各频道结合自身定位和特色,从不同角度报道两会,并将镜头更多对准基层代表委员,重点关注群众关心的热点、焦点问题。

 

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