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党的十七大站在新的历史起点上,从提高国家文化软实力、保障人民基本文化权益和推动科学发展、促进社会和谐的战略高度,对宣传思想工作和文化建设提出了一系列新任务和新要求。江苏省广播电视总台多年来始终坚持打造一流的新闻宣传平台,坚持积极稳妥改进新闻宣传工作,坚持持续有力激励创新创优,努力增强新闻宣传的权威性和吸引力、感染力,不断探索提高舆论引导能力、优化新闻宣传效果、巩固壮大主流舆论的有效做法。

新闻宣传创新发展的特点

2001年,江苏整合省级广播、电视等资源,成立江苏省广播电视总台。近年来,江苏台围绕党委政府中心工作,从江苏实际和受众需求出发,充分发挥媒体优势,调动宣传资源,打造现代化的多媒体综合传播平台。

1. 实现规模发展,拓展宣传阵地

目前,江苏省广播电视总台已突破了由主频道、主频率承担新闻宣传的传统模式,逐步将新闻内容延伸到各相关频道、频率,并且随着网络、移动电视等新媒体的发展,正在面向更为广泛的受众人群提供新闻信息服务;与此同时,新闻节目的数量、内容、品种也日益丰富,初步形成了体量较为充分、样式较为齐全、传播介质较为先进、版面和时段分布较为合理的新闻报道集群。

目前,江苏省广播电视总台共有9个免费电视频道,其中4个频道有新闻栏目播出;10广播频率中有3个以播出新闻为主,其中,江苏新闻广播实现了24小时新闻滚动播出和即时刷新;所属的江苏广电网,除了实现本台新闻节目的直播、点播,还作为重大新闻报道的不可或缺的组成部分,参与了对党的十七大以及历年全国和江苏省两会的宣传报道;通过移动公交频道和手机电视,有越来越多的新媒体用户收看到了江苏台针对特定人群重新剪辑过的电视新闻节目。

现有的各新闻栏目,也根据不同受众对新闻信息内容不同层次的需求,以及在收视习惯、收视时间的差异进行了各自明确的分工和定位,形成了特色鲜明的新闻节目总体架构。

2. 实行集约运作,壮大主流舆论

新闻媒体唱响主旋律,有效引领社会舆论,要在准确理解和把握宣传主题的基础上,全面、系统地进行宣传。

在重大宣传战役中,江苏台创建了大型新闻宣传联动机制,适时组建由广播、电视和广电网站共同参与的联合报道组,在台领导的统一指挥下,各部门、各栏目立足自身定位特色,围绕同一主题作全方位、多角度的报道,报道组内部各有分工又紧密协作,有效提升了宣传效果。比如,在全国两会报道中,“江苏新时空”“江苏新闻联播”主要侧重对国家大政方针和大会程序报道,“直通北京”“北京传真”栏目全面报道两会进程,“声音”集束式地摘发代表、委员的观点、建议;“南京零距离”“1860新闻眼”等则“跳开会议报会议”,选取群众关心的角度进行专题报道;广播访谈类栏目“新闻评弹”以嘉宾访谈的方式,深入浅出地解读政策,分析热点,江苏广电网集萃广播、电视、图文报道,并充分发挥了汇总、回顾、资料汇编检索等功能,满足了网民了解两会的多方面信息需求。

3. 进行特色培育,提升宣传效果

多年来,江苏台着力探索新闻宣传的特色化传播,积极从宣传主题定位、受众接受心理、媒体表现手段等多方面进行尝试,培育出以大型新闻行动有效承载主旋律报道等具有特色的宣传品牌。

围绕中央和省委省政府中心工作定期策划实施大型新闻行动成为江苏广电总台主旋律宣传、典型报道和重大新闻事件宣传制度化的“法宝”。2004年,中央提出科学发展观后,江苏台推出大型新闻行动《科学发展在江苏》;2005年,围绕和谐社会建设新命题和社会主义新农村建设,启动了《和谐发展·春满江苏》和《新农村之路》。2006年和2007年,《全面小康社会建设看昆山》和《小康江苏新征程》《科学发展,全面小康江苏行》分别从不同层次和角度进行展示、思考,对江苏全面小康建设起到号角作用。大型新闻行动不断升级,日益成熟,一是突破省域界限,联合中央和兄弟省市媒体推出《到江苏看小康》《穿越长三角》等媒体行动,有效拓展了大型新闻行动的影响力;二是突破国界,推出《扬子江与莱茵河的对话》和《全球视野看创新》等跨国新闻行动。

4. 注入核心价值,倡导和谐文化

现阶段做好新闻宣传工作,除了要高唱主旋律,有效进行主题宣传,还要积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径,通过多种形式的新闻报道,深入持久地开展社会主义核心价值体系宣传,弘扬人民群众中蕴藏的积极向上的思想精神,最大限度地增进社会认同。江苏台在紧紧围绕党委政府中心工作着力做好时政新闻的同时,十分注重在社会新闻中体现社会主义核心价值观,注重人文关怀和心理疏导,积极倡导民生、公益和情感引领。

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