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战役性报道的机制变革与战法创新

    本刊记者    

 

年年两会,年年新闻战。

换届、改革开放30年、奥运,使得今年两会与往年不同。两会开放程度增加,也吸引国内外媒体加大投入。其中,地方媒体集团正崛起为一支重要力量,不断影响着报道生态。

对重大战役性报道来说,两会新闻战正是难得的教材。 本刊记者深入南方报业传媒集团、江苏广电总台(集团)、浙江日报报业集团三家媒体集团两会报道一线,解剖其战略战术,以资借鉴。

集团战

资源整合是今年南方报业传媒集团两会报道重要特点。南方报业参与两会报道记者大多住在同一饭店,集团总协调人每天下午3点半召集旗下所有参与报道的媒体举行例会,各报负责人向集团总协调人汇报各自选题和工作。

汇报会的功能有二:

首先,交流新闻线索。集团各报(以《南方日报》《南方都市报》《21世纪经济报道》为主)将其当日选题和线索在会上公布。每份报纸都可以通过兄弟报纸掌握的线索查漏补缺,如果需要,可将兄弟报纸掌握的线索直接拿来,让自己的记者采访跟踪。

其次,直接调配稿件。如果兄弟报纸的稿件可直接使用,不需要重新采访,则可直接将兄弟报纸的稿件拿来刊用。举例来说,如果《南方日报》对《21世纪经济报道》提到的某个选题感兴趣,要求使用,那么,《21世纪经济报道》相关编辑人员会在当晚收到记者稿件的同时,将其直接发送给《南方日报》相关人员,由《南方日报》编辑按照自己的方式编辑处理,并据此调整版面。

更多合作发生在会议之外。

1. 共享采访资源。《21世纪经济报道》是一家全国性报纸,在北京有上百人的采编队伍,和北京各机构的专家、企业家较为熟识。《南方日报》和《南方都市报》可以要求它协助联系采访对象。接到请求后,《21世纪经济报道》会帮助兄弟报纸约请好采访对象,安排好采访的时间地点,由兄弟报纸记者完成采访。同时,它也可以为兄弟报纸提供采访对象的电话,由兄弟报纸记者直接联系采访对象。而《南方日报》则可以帮助《21世纪经济报道》协调各代表团,尤其是广东代表团的关系,同时,由于《21世纪经济报道》的两会记者证有限,它还可以请《南方日报》或《南方都市报》的记者帮助约请采访代表委员,或者直接请它们代为采访。

2. 合作开展大型报道策划。比如对大部制改革的报道。《南方日报》《南方都市报》《21世纪经济报道》等几家合作,《南方日报》集中精力采访代表委员,《21世纪经济报道》主攻中央部委以及研究机构专家,通过合作,各报都大大扩展了各自的视野范围。一个典型的合作出现在两会前期:《南方周末》采访了肖扬、李金华;《21世纪经济报道》采访到李毅中。采访完成后,所有稿件及信息在集团内共享,各报根据本报特点进行改写补充。第二天,36日,三个重头人物专访在南方报业旗下几大报纸一起推出、同时见报,造成强大声势。“细分市场上各有各的长处,没有人能包打天下,大家都分兵突进,这样就形成了强大的战斗力。”南方报业北京两会报道总协调人兼《南方日报》负责人段功伟说。

3. 将“慢媒介”直接编入“快媒介”战斗序列。此次两会报道,南方报业旗下《南方》月刊亦有两个上会记者名额。在北京,《南方》月刊的记者被直接编入《南方日报》两会报道小组,在为杂志采写新闻的同时,直接服务《南方日报》的日常报道。此外,南方网等其他媒体也由《南方日报》直接调配。

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