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做好两会外宣的四大关键

      

两会关乎我国国计民生,因此在国内备受关注。但对于外宣来说,怎样激发海外受众的兴趣,并力争使我们的报道既能入耳又能入心。总结起来,我们要做好四方面的工作。

报道两会与解读中国相结合         

对于中国人熟悉的政治制度、政策主张、领导人物、思想观念,外国受众是否一样熟悉和了解,一样感兴趣?这是在对外报道两会时经常自问的一个问题。比如中国人都能理解两会是指全国人大年度会议和全国政协年度会议,然而对于外国受众来说,就仅仅停留在“NPC”和“CPPCC”这两个新鲜的名词和概念上了,因此,对外报道时除了传递给受众几届几次会议在北京举行了这一新闻事件之外,更重要的是要让这些对中国政体不了解的海外受众知道什么是全国人民代表大会,什么是中国人民政治协商会议。

于是,在对外报道时,我们首先解读出“全国人民代表大会是中国最高国家权力机关”“中国人民政治协商会议是中国共产党领导的多党合作和政治协商的重要机构,是中国政治生活中发扬社会主义民主的重要形式。”

这两个机构召开的年度会议自然是中国人民政治生活的大事。其实受众关注的并不是第几届第几次会议这样的程序性内容,而是“这是一次换届的大会”。因而,在对外报道两会时,我们并不是简单传递罗列在一起的名词和概念或是人名,而更多的是想方设法去解读这些内容的实质和精髓,也就是说把报道两会和解读中国相结合。

这正是从贴近中国的实际、贴近国外受众对中国信息的需求、贴近国外受众的思维习惯角度出发的。为了解读中国,我们还专门制作了有关人大和政协背景知识介绍性的节目,目的是告诉受众人民代表大会制度是中国人民行使当家作主权力的根本政治制度,同时也告诉他们13亿人如何通过这一制度来行使自己的权力。这样的解读性节目给受众留下深刻印象,从而也更加关注中国的两会。

政策宣介与解疑释惑相结合

两会是宣传我国大政方针的良好机会,然而广而全的政策宣介是不会有什么实际效果的,我们针对国际舆论关注点,海外受众对中国的兴趣点,特别是受众对中国的疑虑点甚至外媒对中国报道的歪曲点,进行选题策划,力求把中国放在世界的大舞台上,以更加宏观的视角去报道。

比如中国作为世界上最大的发展中国家,其宏观经济政策走向对世界会有哪些重大影响,稳健的财政政策、从紧的货币政策、8%GDP目标将给世界经济带来什么?

改革开放30年除了带给中国人民的变化外带给世界的影响是什么;产品质量和食品安全、突发事件应对、节能减排、民主法制建设、宗教自由、反腐倡廉等议题是海外最为关注的焦点,甚至以此诟病中国,这就更需要我们有针对性地进行解疑释惑,用事实、用数字、用对比的方法让受众了解这些是世界性的问题,各个国家都面临着同样的问题,进而全面、客观、真实地宣介中国政治、经济、文化、社会等各方面的建设情况,推出中国的政策及中国政府努力的方向,以此来充分展示我国政治制度和政党制度的优越,展示民主政治建设的成果,展示我国社会的发展进步,展示中国为世界文明与进步所做的贡献。

也就是说,从不同层面、不同角度,从小的切入点对科学发展观、创建社会主义和谐社会、推进和谐世界建设等重大主题,进行解疑释惑,展现“开放的中国”和“中国的开放”,树立良好的国家形象。

“春风润雨”的软性传播

口号式、概念化或海量的两会信息轰炸,这些硬性的宣传方式只会造成受众的反感,起不到对外传播的真正作用。因此我们采用了“春风润雨”的传播方法,将两会内容融入到日常节目之中。比如,中国国际广播电台有38种外语的语言优势,每种语言都有自己的汉语教学节目。两会期间,以中国文化为核心,拓展两会宣传报道领域,通过常设的汉语教学节目,向听众教授两会热门词汇,如“廉租房”“经济适用房”,介绍两会背景知识,让听众在学习中国语言文化的同时,了解中国的政治和政党制度,了解中国的政策,将两会宣传与我国的汉语国际推广战略有机结合,与增强中华文化的国际影响力有机结合,使两会报道更富创造性、吸引力和感染力。

 

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