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整合网络群体   引领网络舆论

《金华日报的创新和探索

    吴海鸥  陈建飞

 

200711月,《金华日报》围绕党报宗旨,以“群趣”版(一个以网络QQ群为报道对象的版面)报道过的QQ群为骨干,整合网络群体,把网友组织起来,主导创立了金华市青年QQ群联合会(以下简称QQ群联合会)。

作为全国首个以网络QQ群为会员的民间组织,它的成立引起了海内外媒体的广泛关注。“QQ群联合会成立”被浙江在线、浙江省互联网协会联合评为2007年浙江省“创业创新十大网事”。同时,一个以报道QQ群为对象的栏目“多彩QQ 和谐新空间”被浙江省委宣传部评为2007年全省基层宣传思想工作“三贴近”十个创新奖之一。

作为一家地市级党报,为什么要主导成立QQ群联合会?党报整合网络媒体的创新意义又在哪里?

整合网络群体的创新意义

1. 从党报发展层面看,创立QQ群联合会是吸引年轻读者的有效载体。QQ是当今社会应用最广泛的一种网络即时通讯工具,在年轻人中非常普及。QQ群是广大网友自发组成、成员相对固定的结合体,越来越多有着共性需求的个体通过QQ群聚在一起,把QQ群作为他们常用的交流载体和沟通平台。而且大部分QQ群按区域和爱好划分,地域特征非常明显,成员间联系较紧密,群中的活动非常活跃(不管是网络上,还是现实中)。

QQ群的这些特点,是我们选择其作为吸引年轻读者载体的主要原因,也是我们创立QQ群联合会的重要基础。

2. 从社会发展层面看,创立QQ群联合会是建设和谐网络文化的有效抓手。网络和谐是和谐社会的有机组成部分。党报必须担负起引领网络舆论的光荣职责。QQ群的种类包罗万象,涵盖社会方方面面。是“网络的细胞”,具有极大的影响力和活动力。广大网民在创造网络媒体“繁荣”的同时,也会将一些“杂乱无章”的信息带进网络。

我们主导创立QQ群联合会,其主要目的就是搭建一个与网友互动、沟通、反馈、交流的平台,倡导各QQ群做“和谐的网络细胞”,团结和激励广大QQ群群友积极投身到和谐社会建设中来。

3. 从青年发展层面看,创立QQ群联合会是促进青年健康成长的有效途径。互联网不完全是一个虚拟世界,它的本质是现实的。当今青少年伴随着互联网成长,互联网对他们的世界观、人生观、价值观的影响越来越大。

党报有责任、有义务为青年人健康成长营造一个良好的网络空间,创造一个顺畅的交流平台。党报主导成立QQ群联合会,就是为广大青年特别是网络青年做好引导、服务工作。

整合网络群体的操作方法

我们一方面充分发挥党报的权威性和公信力,当好网络的“把关人”角色。坚持以社会主义核心价值体系为主导,对“群趣”版所报道的QQ群制定了如下“门槛”:影响正面,不违背法律和社会公德;本地性强,以本地人参与为主;影响广泛,拥有一定数量成员,并在网络或现实中的某领域有一定影响;便于参与,必须对群外的人开放;相对规范,与同类群相比,群成员相对稳定,活动正常,健康向上,有一定的组织管理制度等。

目前,联合会对入会的QQ群群主、管理员实行实名制,建立了经所在单位审核盖章的会员档案,也就是说,让虚拟组织实现了一定程度的实体化。另一方面,依托党报的宣传阵地,发挥QQ群联合会的示范、引导、培育、批判功能,达到鼓励先进、鞭策后进、批判落后的效果,使党报的舆论引导向网络延伸。

1. 发挥联合会的示范功能,弘扬一批QQ群。很多QQ群是由一个个有理想、有朝气、有责任感的网友组成,他们用实际行动承担起建设和谐社会的时代责任,参与到建设和谐社会的实践中去。有的QQ群经常研讨工作学习,有的经常组织娱乐休闲,有的经常开展扶贫帮困,有的则为经济发展、创新创业出谋划策等。

这些积极、正面、健康、向上,各方反映较好的QQ群,我们就把它吸收到联合会来,把它们打造成品牌QQ群,使之对其他QQ群起到示范作用。

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