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从雅典奥运会得失

看中国媒体的奥运报道策略

          温新年

作为新华社雅典分社记者,我亲身经历了2004年雅典奥运会的全过程。从2003年奥运热身赛到2006年奥运结束后的场馆利用,我一直都在密切关注、热情跟踪、客观报道并冷静思考着雅典奥运会的每一个环节。

北京奥运会已经正式进入最后冲刺阶段。要让奥运大家庭的观众对北京和其他协办城市满意,中国媒体应该发挥不可替代的作用。同时,让世界对中国从无知到认识、从了解到热爱,中国媒体义不容辞、责无旁贷。纵观雅典奥运会的得失,中国媒体可以在以下三个方面发挥作用:

注重实效  让外国人认识真实的中国

奥运会是向世界展示和传播主办国文化、塑造和改善主办国形象的大好机遇。这个机会对于中国来说,尤其显得弥足珍贵。中国对外开放只有短短几十年时间,国际社会对中国知之甚少,甚至仍然怀有根深蒂固的偏见。北京奥运会正是让外国人认识中国、了解中国的大好时机,也是向世界介绍中国历史、文化、社会和传统并展示国人风貌和现代化建设成就的大好契机。

在宣传中国悠久历史、灿烂文明和发展成就时,不能夸大其辞,目中无人;在介绍发展中存在的矛盾、问题和挑战时,不能妄自菲薄,丧失信心,因此,在奥运报道中一定要注重实效,讲究策略,以坦诚、客观的态度去报道。

一、少讲大话和空话,不要轻易设定不切实际的目标,既可减少不必要的心理负担,又可避免使外界产生过高期望。

希腊在这方面的表现值得借鉴。雅典奥运会能够得到世人普遍赞扬,除了其特色明显、组织有方外,宣传也起了十分重要作用。希腊人在宣传中更多强调的是“奥运回家”,要举办一届没有商业化、原汁原味的奥运会。在雅典奥运会开幕之前,筹备工作问题成堆,场馆建设严重滞后,奥运安防漏洞多多。在媒体一片指责声中,世人普遍对雅典奥运会能否如期举行提心吊胆,由于各国观众都有了先入为主的成见,在看到雅典奥运会完美登场时才会发出一片惊呼。美国《华尔街日报》评论认为,希腊有权要求世界各国媒体正式赔礼道歉。甚至一些西方媒体提出,应该让奥运会永远落户希腊,因为只有希腊才能举办这样完美的奥运。

从本质上说,奥运会就是一个体育盛会,是世界各国体育界人士和体育爱好者的一次聚会和盛宴。随着电视在全球普及,奥运会作为一个主办国形象推广的机会越来越受到人们关注。2008年北京奥运会期间,预计将有40亿广播电视观众收看、收听比赛。“北京”这个名字将会以各种不同语言被世界各国人民挂在嘴上。如何利用这个机会,把中国推向世界,把中国的历史、文化介绍给世界,把真实的中国展示给世界,是媒体人应该用心思考并付诸实施的问题。

二、实事求是地报道各项筹备工作进展情况,对不同领域,报道策略应有所不同。

奥运安防是筹备阶段需要特别关注的领域,也是西方国家最容易对我施压的一个环节。因此,应积极配合安防部门做好对外宣传工作,对一些安防项目和措施,加大宣传力度,以提高全世界对中国政府有能力确保奥运安全的信心。

对于住房和交通,要多做宣传。在保证奥运年饭店价格合理上涨外,消灭非理性“宰客”现象。做好这方面的宣传有两方面好处:第一,让外国游客和奥运观众相信,中国政府有能力解决奥运会期间的交通和住宿问题,保证奥运会顺利举行;第二,让他们相信,前来中国观看奥运比赛并游览名胜古迹,其合法权利能得到有效保护,中国政府将会对借机哄抬价格牟取暴利的行为严加制止。

配合奥运筹备宣传,媒体还需要分阶段、按专题向外国人全面介绍中国历史、科技和农业发展史(包括历法)、中国对世界文明的贡献、中国文化中的佛儒道共存现象、中国与世界交往史、中国改革开放以来的政治经济发展史、衣食住行(中国历代服饰的变迁、食文化如八大菜系的发展史及其特点、中国各地的建筑特点及发展史、北京的胡同文化、北京重要地名的由来和历史演变)、中国的民俗等。这才是奥运家庭成员和游客真正感兴趣的东西。

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