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新闻工作围绕大局

破解难题的思考

    慎海雄

 

如何围绕党的十七大提出的党和国家发展的大局,改进党的新闻舆论工作,提高舆论引导的有效性和影响力,是党的新闻工作者在相当长时期的一项重要工作。

“推动当代马克思主义大众化”:

新闻工作者的重大课题

十七大报告作为一篇马克思主义的纲领性文献,处处闪烁着当代马克思主义的光辉。特别是报告中关于“推动当代马克思主义大众化”的论述,这是一个大任务、大命题,也是党的新闻工作者的新使命,开辟了新闻舆论工作的新境界。

如何让深不可测的理论变成普通百姓都耳熟能详、亲切自然的朴素思想?如何让当代马克思主义的价值观深深融化在广大人民群众的血液里?如何让最基层的人民群众从灵魂深处理解、支持和拥护中国特色社会主义,让发展中国特色社会主义成为全体人民的自觉行动?这些都需要党的新闻工作者思考和探索,并自觉实践。

许多看过美国大片的人都为影片的情节所感染,无论是《空军一号》还是《拯救大兵瑞恩》《黑鹰坠落》等等,美国人毫不掩饰宣传其价值观,情节再怎么离奇,美国式的英雄主义还是要渲染,星条旗还是要飘扬。受众不仅掏钱买了票,也在潜移默化中接受了一次美国价值观的“营销”。我们不认同美国的所谓价值观,也不可能照搬美国的“推销”模式,但是,我们只有坚持自己主流价值的同时,千方百计增强舆论的引领力和感染力,才能有效地抵御外来的“软进攻”,进而向世界传播属于我们民族的主流价值观。

一个没有思想的民族是没有灵魂的民族。重铸当代中国人的思想体系,巩固全国各族人民团结奋斗的共同思想基础,是一个急迫而重大的课题。党的新闻工作者在“推动当代马克思主义大众化”的进程中,必须讲求引导的科学和艺术,吸收他人的成功经验为我所用,为实现十七大提出的宏伟目标而努力。

四大课题需要破解

党的新闻舆论工作者应当以科学发展观这一重大战略思想为指导,在舆论引导中切实体现以人为本,扬长补短,让人民群众在喜闻乐见中入耳入脑,达到春风化雨、润物无声的效果。当前要破解四个课题:

一、经济发展中的“粗放经营”的问题,在新闻工作中同样不同程度地存在。要研究舆论引导的“有效利用率”问题,尽快改变长期以来形成的简单化说教式的“粗放经营”。

反观近年来我们的宣传舆论工作,虽然取得了不少成绩,但与十七大提出的新要求,与人民群众的新期待,与科学发展观的指导思想相比,差距依然很大。比如有些媒体满足于铺天盖地的大呼隆式宣传,不讲究宣传和引导的有效形式和途径,有些宣传实际产生了受众的逆反心理,形成“反效果”。此类现象和经济建设中的“唯GDP论”有着惊人的相似,看似热热闹闹,实为无效劳动甚至劳民伤财。

对照科学发展观的要求,我们必须研究舆论引导“有效利用率”的问题。新闻报道的成功与否除了看投了多少力量、发了多少稿件,更要看受众的反响如何,吸收的效果怎样,有没有留下一点印象或者毫无感觉?留下的印象是好还是坏?舆论引导必须从受众的角度检验新闻舆论的成败得失。如果没有效果或者“反效果”的要坚决摒弃,效果不明显的要切实改进,效果显著的要借鉴吸取。只有从受众出发不断改进引导艺术,“有效利用率”才能不断提升。

二、舆论引导要深入到普通大众的心中,要研究舆论引导的“大众化”问题,争取让两个“舆论场”目标一致、形成共鸣。必须变高高在上的单向灌输为平等和气的交流;变枯燥的套话大话为朴素生动的白话实话;多讲老百姓爱听的故事;让主流媒体成为普通人愿意谈心交流的好地方。

南振中同志曾经提出两个“舆论场”的课题。从实践看,媒体舆论场和群众口头舆论场这两个“舆论场”不一致问题之所以长期存在,根源在于媒体在引导上没有从回应人民群众的新期待出发,而是单向片面说教,甚至排斥群众基本的合理诉求。

科学发展观的核心是以人为本。只有主动把握人民群众的所思所想所盼,摸准群众脉搏,自觉把媒体舆论场与群众口头舆论场“对表”,与人民群众同呼吸共命运,在掌握群众的热点难点和焦点问题的过程中,切实化解矛盾,积极引导,两个“舆论场”才会形成一致,舆论引导的“大众化”问题才会有效解决。

三、主流媒体并不等于天然掌握着“主流舆论”。要研究主流媒体如何掌控“主流舆论”的问题,高度重视舆论引导的新载体新途径,充分利用互联网、手机短信等途径巩固和拓展舆论引导的阵地。

科学发展观强调,必须坚持把发展作为党执政兴国的第一要务。就媒体而言,同样存在如何加快发展拓展市场空间,增强舆论影响力的问题。随着信息化时代的到来,以互联网、手机短信等为代表的新兴媒介的出现,已经对传统主流媒体的概念和影响力形成了新的挑战。

 

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