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有关行业报运作特色的五个话题

—访中国报业协会行业报委员会会长吕华麟

    本刊记者    

 

综合性报纸最讲究可读性,行业报则讲究专业深度。这一本质不同决定了无论是出版周期还是报纸外观和内容写法,行业报和一般综合性报纸都有明显区别。可以说,行业报的运作在很多方面突破了传统新闻理论而又有所创新。

有关时效性

中国记者:综观上百种行业报可以发现,行业报大多是周报、周二刊,日报可能只有三两家。可以说,时效性对行业报来说不是很重要吗?

吕华麟:对多数报纸来说,时效性是最值得重视的因素。但是行业报认为,深度比时效性更重要。

原因有两点:一是行业报都是窄众媒体,读者群是专业人士,他们把行业报看成思想源,因此新闻事件发生后,他们不仅想知道行业内发生了什么,更关注怎么样和为什么,有深度的报道才能满足这种需求。二是新媒体出现后,大家都在关心报纸还有前途吗?我认为新媒体本身不会使报纸消亡,但不根据形势做调整的报纸会消亡。新媒体最突出的优势就是快,我们纸媒体必须扬长避短,在深字上下功夫。

有关舆论导向

中国记者:行业报主要报道行业新闻,那么在处理舆论导向问题上怎样作为呢?

吕华麟:坚持正确的舆论导向,这不是一句空洞的口号。不同媒体所应坚持的舆论导向内涵并不完全相同,有共性,譬如应该坚持正确的政治方向,但是也有个性,以媒体定位不同而异。

我认为,行业报应该坚持的舆论导向分为三部分:政治导向、产业导向和市场导向。

举例来说,《中国汽车报》要按照十七大精神进行报道,这是政治导向。

同时,《中国汽车报》要在报道中引导读者理性消费,不盲目攀比,鼓励小排量汽车的消费,批评物质主义思想。这就是产业导向,因为是保护环境的需要。

在进行市场分析时,《中国汽车报》还应该深入实际、扎实调研,譬如某种车型到底是供大于求还是供不应求,必须准确判断,否则会误导消费者和生产企业。这就是产业报的市场导向。

只有同时坚持政治导向、产业导向和市场导向,文章才会有深度。而要做到这些,不仅需要正确领会中央发展各行各业的方针政策,还需要做大量的市场调研和正确的分析判断,需要报纸有较高的专业水平。因此对行业报来说,培养和拥有一批专家型的记者编辑尤为重要。现在,很多行业报如《中国冶金报》《中国石化报》推出“首席记者”“首席编辑”制,加大了专家型人才的催生力度。同时,还有一些报纸如《中国纺织报》注重对采编人员进行系统培训,譬如最近连续半年每周三上午邀请行业专家、报社领导和资深采编人员分别讲授行业大势、报纸的运作思路和采访写作的鲜活经验,对全体采编人员技能提升起到了很大帮助。

有关盈利模式

中国记者:报纸通常的盈利模式是这样的:做好内容,扩大发行,吸引广告。近两年虽然在想方设法开拓新的增长点,但目前还没有非常切实可行的好办法。行业报在这方面有所突破吗?

吕华麟:行业报目前基本上也是靠广告,但有一部分开始探索多元化经营的路子。那么,除了广告,行业报还能靠什么赚钱?我认为回答这个问题还是要先认清行业报的特点和优势。

行业报的优势在于拥有丰富的行业资源。具体来说包括三个方面:一是行业信息资源;二是行业受众资源;三是本行业及相关行业的企业资源。行业报有行业资源优势,但是有优势不等于有胜势,关键在于能不能把自己的优势转化为胜势。行业报应该怎样利用优势拓展盈利渠道呢?

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