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2007广电品牌栏目发展回顾

    张君昌    

 

品牌栏目年度发展综述

1. 新闻类栏目

新闻类栏目大致可分为时政新闻栏目、民生新闻栏目和深度报道栏目三种类型。新闻类栏目是各广播电视播出机构立台的根本,因而各播出机构都花大力气进行新闻类栏目的构建。2007年,我国广播电视新闻类栏目继往开来,在承袭以往优良传统的同时,也进行大胆创新。

2007年,时政新闻栏目受到好评的有中央电视台“新闻联播”“晚间新闻”,东方卫视“东方新闻”,广西电视台“新闻在线”,以及厦门广电集团“海峡报道”;广播方面有中央电台“直播中国”“新闻和报纸摘要”、安徽电台“新闻直通车”、河南电台“河南新闻”、天津电台“天津早晨”、青岛电台“1377午新闻”、沈阳电台“市民您早”、无锡电台“1161早新闻”、自贡电台“新闻时空”。这些栏目把本土意识与国际视野进行有机结合,并且在内容选取、节目编排、社会影响等方面,起到了很好示范作用。

黑龙江电视台的“新闻夜航”依然在民生新闻方面表现不错。不过,追随者也渐多。新疆电视台“记者调查”、吉林电视台“守望都市”、北京电视台“北京您早”、湖南经济电视台“都市一时间”、青岛电视台“生活在线”、福建广电集团“路路通新闻时间”等有上乘表现。这些栏目制作上能够采用多种视听元素,把新闻报道、社会关注、方针政策进行糅合,深受当地群众欢迎。

广播热线栏目在深度报道栏目中独领风骚。前有河北电台的“阳光热线”,后有黑龙江电台的“行风热线”、新疆电台的“新广行风热线”、吉林电台的“96118省长热线”、河南电台的“政府在线”、陕西电台的“秦风热线”、北京电台“城市零距离”等奋起直追,并且因地制宜、形成特色。热线栏目充分发挥了广播的优长,把舆论引导与行政力量合二为一,促动行政资源在舆论效力配合下释放出更大能量。

在传统的深度报道栏目中,中央电视台“焦点访谈”“新闻调查”“面对面”,山东电台“关注质量”,广东电视台“今日关注”,以及内蒙古电台“广播实录”等具有一定的代表性。它们选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题,坚持用“事实说话”,正面报道具有很强冲击力,监督类报道侧重“解痛减压”,提倡宽容与理解,反映、推动和解决了大量社会进步和发展过程中存在的问题。

2. 社教类节目

社教类栏目承载广播电视传播独特的功能和作用,或是文化传播,或是法制教育,或是生活服务,无论哪方面,其目的都是为了促进社会和谐有序地发展。2007年,社教类栏目又有一些新的形态脱颖而出,这些栏目适应社会发展需要,以探索的方法解决当下社会存在的矛盾,使社会朝着更加和谐的方向前进。

社教类栏目覆盖的内容一直比较宽泛,分类方法也多种多样,可以粗略分为文教栏目、地理风貌栏目、法制栏目、财经栏目、青少栏目和对农栏目等几项。法制栏目一直是深受群众欢迎的栏目,2007年表现比较好的有北京电视台的“法治进行时”、重庆广电总台“拍案说法”、浙江电视台的“范大姐帮忙”、佛山电台“百姓事务所”等,它们见证着中国走向法治文明的点滴进步。青少年是未来发展的希望,广播电视具有强大的知识传播和文化传承功能,因而,各个媒体都十分重视对青少栏目的开发和制作,2007年一些老牌青少栏目继续得到很好发展,同时一些新创办的青少栏目也得到了比较好的传播效果。比如,山西广电总台“爸爸妈妈时间”、昆明电台“守望青春”等有一定代表性。

文教栏目也一直是各台比较重视的栏目类型,像2006年出尽风头的中央电视台“百家讲坛”,2007年继续保持良好走势,而且在启用新人、尝试录制现当代故事和向广播拓展方面做出可贵的探索,在讲坛栏目中领先于其他媒体。河北电视台的“读书”、山西广电总台的“第一访谈”,依然很好地进行了品牌维系和延伸。在地理风貌栏目方面,中央电台的“神州夜航”、北京电视台的“这里是北京”、四川电视台的“魅力发现”、青海电视台的“走进三江源”都有可圈可点之处。

对农栏目有代表性的是荆州电视台“垄上行”、河北电视台“三农最前线”、安徽电台“金色田园”“乡村夜话”、贵州电视台“中国农民工”以及黑龙江电台“关注农民工”等。这些栏目贴近性、服务性很强,表达方式符合农民的视听心理和习惯,以感染力和亲民性得到一致的好评。

 

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