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功能定位体现的是媒体责任,体现的是媒体作为公共产品供给者的本质属性。 促进中国社会的全面进步,促进问题的解决和法律的完善,促进民主与法制的进程,实现社会的公平、正义,尊重和捍卫人权,同情关怀弱势,传递科学新知。是中国媒体的共同目标,也是“新闻调查”期望实现的传播功能。

3. 内容定位:复杂问题的深层探究和内幕真相的揭露,以调查性报道为栏目的核心竞争力。

提供什么样的新闻往往取决于栏目的核心理念和价值观。“新闻调查”的性质是调查类栏目,就调查类栏目而言,问题报道是它的生命,而转型期的中国出现的大量复杂尖锐的社会问题,为调查性报道提供了广阔的资源。

“新闻调查”从“新闻背后的新闻(1997)”到“探寻事实真相(2000)”再到“做真正的调查性报道(2003)”是一条调查类栏目的必由之路,也是适应市场需求的差异性竞争之路;更是媒体承担社会责任的道义之路。

4. 形态定位:以出镜记者现场调查为内容主体和结构主体。

“新闻调查”五周年的时候,前任制片人赛纳曾对节目的调查样式作过阐述:“‘新闻调查’记录和展示的,是我们如何通过各种各样的手段进入事实本身,一步步获取真相,而不是报道一个事物单纯的发生、发展的过程。所以,从这个角度上我们可以认为,‘新闻调查’实际更多的时候是在拍摄自己。”如果把“新闻调查”的节目看作是一部纪录片的话,这部纪录片的开始是记者到达现场调查的开始,纪录片的结束是记者调查的结束,作为主角的记者是事件的一部分而非旁观者。他发现问题,并通过深入的调查和采访求证问题。他多方收集证据和观点,最终得出某一结论和判断。调查记者对事件的介入并成为叙事和结构的主体,是“新闻调查”区别于其它新闻深度报道栏目最明显也是最本质的特征。

5. 品质定位:理性、平衡、深入。

理性:是一种对待事实和传播事实的态度,它是冷静的、平实的、客观的、从容的。它传播的目的是建设性的而非破坏性的,是包容的而非褊狭的,是善意的而非恶意的,是启迪民智的而非煽动廉价公众情绪的。

平衡:即是一种原则,也是一种工作方法。为获得全面准确的信息,它拒绝一面之词,它需要所有的当事人说话,以避免片面性和对事实的误读。平衡是接近真相的前提。

深入:无论是事实还是观点,要求穷尽。尽可能采访到所有当事人,尽可能到达所有的现场,尽可能搜集所有的证据或数据。深入成就深度,换句话说,深度意味着现场的抵达,意味着追问的深入,意味着证据的确立。

建立机制  促进优秀节目生产

我们在栏目运营中引入人力资源管理,建立了新的绩效评估体系。在节目价值量表中,通过“影响力、独家性、创新、深度、调查感”等指标的设立,引导员工积极创优,并用节目价值系数来奖优罚劣。同时建立收视率奖惩系数,培养员工对收视率的重视。

记者中心制:鉴于出镜记者在节目中的主导作用,我们将过去“编导负责制”改为以三个出镜记者为核心,将编导、摄录分为相对独立的三个采访组,出镜记者为组长,负责小组内采访任务的统筹协调,并对组内编导的选题有一票否决权。出镜记者在节目制作中主导性的增强促进了他们在节目中主导作用的增强。柴静、杨春等年轻记者迅速脱颖而出。记者中心制还激发了小组之间的良性竞争,并以团队荣誉及利益共享作为杠杆,调动每一个工种的工作积极性。当然,出镜记者中心制也是一把双刃剑,如果他不具备职业的采访素质,如果他没有新闻热情,如果他缺乏聚集团队人气和公共关系的能力,最终也会被淘汰。

栏目的准确定位、核心竞争力产品的打造、科学的绩效评估体系有力地促进优秀节目的生产,在社会产生了广泛而深刻的影响。对提升中央电视台的影响力和公信力作出了积极地贡献。

尽管“新闻调查”已步入第十一个年头,但我们仍然愿意把“新闻调查”看作是一个还在成长的常青树,很多年前一个专家说过:“‘新闻调查’是一株生长缓慢的名贵植物”,据我们了解,国外同类栏目中,英国BBC“全景”栏目已生存了54年,美国CBS的“60分”已生存了39年, PBS的“前线”已生存了31年,澳大利亚的ABC“四角”栏目已生存了27年,这些为守护正义而存在的严肃类调查栏目,不仅创造着媒体的影响力,也捍卫着媒体的公信力!

随着时代的进步,“新闻调查”在社会发展进程中将发挥更加积极的作用。(作者是中央电视台“新闻调查”栏目制片人)

 

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