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移动电视快速赢利的三个策略

    张春朗

 

随着媒体竞争日趋激烈,进军新媒体、拓展新的产业领域成为广电业界的热门话题。如何使城市移动电视频道尽快实现赢利?怎样继续做大做强?深圳移动电视在这些方面进行了探索。

大力拓展覆盖范围和空间

2004年12月28日深圳移动电视随着地铁的开通开始运营起,积极开拓覆盖范围和空间,以争取更大市场。

首先,解决移动电视信号网络覆盖问题。

2005年12月解决与香港同频信号干扰问题之后,深圳移动电视开始重新规划在深圳市区建设移动电视单频网。经过半年多努力,2006年10月,深圳移动电视在特区内建立了三个发射站,地面移动数字电视单频网成功建设并顺利开通信号。截止到2007年下半年,深圳移动电视共建设了七个地面发射基站,覆盖深圳全市各区的地面数字电视网络成功建设,同时宣告深圳多站点地面数字电视单频网络正式建成。

其次,加大移动电视接收终端平台建设。

深圳移动电视接收终端覆盖目标基本涵盖了本市固定状态下的公共场所、移动状态下的公共交通工具和诸如私家车、手持移动电视、USB—TV等个人终端。在地铁方面,于2007年5月开始全面展开了地铁终端安装工作,仅半年就在16辆地铁列车安装了768台移动电视终端并上线运行;在地面车辆方面,深圳移动电视除了成功与深圳巴士集团合作之外,还加紧了与深圳其他运输企业的合作步伐;在楼宇方面,深圳移动电视利用广电集团的有利资源,加紧与深圳各区政府和职能部门联系加强覆盖力度,仅2007年就拓展了包括市民中心、劳动保障系统、会展中心、北京大学深圳医院和五洲宾馆等一批在深圳影响较大的场所。同时,为了加强示范效应,在南山区政府支持下,利用南山区政府景观工程改造在该区商业文化中心安装了328个电视亭,分布在创业路和南海大道步行街上。

2007年底,深圳移动电视在各区楼宇、社区、户外商业中心区电视景观亭、公交站牌、地铁、公交车、出租车、私家车、商务车、LED大屏幕、手持移动电视、USB—TV等地方安装各类终端达10000多个,拥有完整、立体式的用户范围和空间,移动电视每天影响的人群达600多万,并逐步培养了人们户外收看电视的习惯。随着覆盖范围和空间迅速增大,为了使庞大的终端市场运营合理、有效,深圳移动电视将运营平台分成地铁移动电视、公交车移动电视、楼宇户外电视和增值服务业务运营平台。覆盖范围和空间迅速扩大以及年轻高效的团队为深圳移动电视后期运营打下了扎实基础。

充分利用广电资源进行节目运营

如何在把握正确舆论导向和确保安全播出前提下,结合移动电视特色和隶属广电集团的有利条件下进行节目运营,这是深圳移动电视运营者密切关注的课题。2007年,移动电视自办节目从一套发展为两套。同时,深圳移动电视坚持严格规范管理,推进科学编排,保障节目生产,丰富节目版面,节目质量大幅度提高,移动电视频道的影响力不断扩大。目前,深圳移动电视每天播出时长达18个小时,播出各类栏目30个。

首先,深圳移动电视依托深圳广电集团丰富的广电节目资源,进行合理编排和播出,使移动电视成为优秀节目荟萃的播出平台。在深圳有一档品牌栏目“第一现场”,播出时间是每天下午18:30分,正值下班高峰期。深圳移动电视就将“第一现场”在各类交通工具上播出,受到广大市民的欢迎。同时,深圳移动电视借助广电集团的丰富节目资源,制作编辑了“全球资讯榜”“体育新闻”“移动气象”“都市110”等栏目。为了进一步加强移动电视内容的丰富性,深圳移动电视还从2007年下半年开始推出周末流动新闻的编辑制作,做到了新闻资讯天天更新,进一步满足了广大市民的信息需求。

 

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