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新媒体手段提升传播效果

—从一篇博客文章看重大事件网上舆论引导新亮点

    孙文鹰

 

“泪水能够融化冰雪吗? 俺在照片凝成的冰挂里,寻找抗冻救灾的热点。悲情、同情、亲情、温情、爱情、真情、热情、激情、豪情……所有的情感都动员了足够的热泪、感动、激动和热度。”

这是2月初一篇个人博客文章 《2008:抗冻救灾10张超强照片》http://blog.sina.com.cn/s/blog_4964590501008ffw.html)的开头。此文经新浪网、腾讯网、人民网、中国经济网、中国日报网、中国广播网等网站推荐后,被上千家网站转载,一周内浏览量达1200多万次(仅原文就达34万多次,创下新浪网单篇时政类博文的新纪录)。3万多条网民跟帖中,绝大部分是感动、致敬、祝福、振奋、鼓舞等积极向上的表述。业内人士认为,这篇个人博客文章从一个小角度、小切口、小窗口介入规模宏大的抗冻救灾报道,熟练把握新媒体手段,传播效果十分明显,成为重大事件网上舆论引导的一个新亮点。

个人写博:主动设置议题

1月下旬,当冰雪冻灾开始肆虐时,网络媒体主动出击,积极参与抗冻救灾报道和引导工作。上述文章作者策马入林是一位社会责任感很强的活跃博客,每天在阅读大量可歌可泣的抗灾报道的同时,也在思考如何通过博客这个公共写作平台和新兴大众媒体,设计自选动作,主动设置议题,从一个侧面积极参与到抗冻救灾的记录和引导中来。

显然,图片是读图时代吸引眼球的重要新闻品种。作者先把一段时间以来印象深刻的抗灾图片归拢起来,又浏览了一些大门户网站、特别是腾讯抗灾专题中的图片栏目,精心筛选出一组具有代表性和典型性、富有震撼力和冲击力的新闻照片。

作者又同步进行了深度加工和二次创作。首先是根据网络媒体特点并借鉴当下网上流行的概括方式,制作出单行标题:《2008:抗冻救灾10张超强照片》。其次是配文,这样的文字要对图片进行精当提炼和深度解读,要催人奋进、鼓舞士气,要琅琅上口、富有节奏感。还要重新还原、裁剪在流传中被过度修饰的图片,寻找新闻背景,尽量保证其原始新闻信息的完整,并尊重原作者署名权。

大约在两个半天、一个夜晚的时间里,作者在激动和亢奋中完成了上面两个环节的工作。即上传于新浪博客并进行自我推荐,很快被投放到首页、新闻中心主页和博客首页。

互动跟帖:网上反响热烈

准确定位,博客文章立即凝聚了注意力;情感到位,照片主角、作者的热泪换来千万网友的热泪。网民在互动中的态度和观点高度一致,感动、致敬、祝福、振奋、信心成为炙手可热的关键词。

【感动】“天寒地冻,暴雪成灾。有一种情感‘接力’,它带给我们温暖,令我们感动。”(网友紫叶兰)“爱在远方,爱在前方,爱在脚下,爱在心头。只要有我,就有爱,只要有爱,就有希望。感人的图片,温暖的亲情!因为我们是一家人!”(网友一江春萍)

【致敬】“静静地看完了每幅图每个字,想到了抗洪救灾,想到了抵抗非典,突然发现每当我们中国人遇到灾害时,心是贴得最近的。向所有战斗在抗雪抗灾第一线的人致敬!”(新浪网友)

 

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