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探索媒体发展规律的改革创新

—中央三大媒体改革动向综述

    马昌豹

 

今年是改革开放三十周年,主流媒体也都展开或大或小的改革。对《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体的改革措施进行梳理,可能发现三大主流媒体的共同特点和趋势。

《人民日报》:坚持党性、服务社会,

探索党报的新传统

《人民日报》在2008年元旦《新年致读者》中表明,《人民日报》围绕迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大这一主线,唱响科学发展、共建和谐的主旋律,努力在报道新闻事实中体现正确导向,在同群众交流互动中促进形成共识,在加强信息服务中开展思想教育,认真履行宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的职责。由此可见改版的思路:

—调整版面,全面深入地宣传贯彻十七大报告确定的各项方针政策;

—深入挖掘党务政务新闻信息资源,在独家、深度、解读、调查上下功夫;

—在“三贴近”上下功夫,按新闻规律报道新闻,满足人民群众日益增长的新闻信息需求;

—努力破解正面报道、突发事件报道、舆论监督三大难题,在体现党的意志和反映人民群众呼声上达到有机统一;

—积极介入社会热点,疏导公众情绪,当好“减压阀”,营造和谐社会氛围。

在改版的具体举措上看到:

1. 在保持要闻版和新闻版已有优势的基础上,视点新闻版向社会建设有关领域倾斜,侧重于对重大事件性新闻的报道;

2. 经济新闻、政治新闻、文化新闻各版也按照党的十七大关于经济、政治、文化建设的总体部署,进一步明确重点、解析焦点、提升亮点;

3. 优化组合周刊专版,取消了部分受众面相对较窄的版面,减少版面之间的重复交叉,继续增强各周刊专版的品牌竞争力;

4. 增加奥运新闻报道;

5. 推出《民主政治》周刊。新版《民主政治》周刊按照“三贴近”的要求,深入开发党务政务资源与专家咨询资源,“传播民主声音,弘扬法治精神,宣传社会主义法治理念,报道我国民主政治建设的新观点、新举措、新实践、新进展。”

《人民日报》改版表明机关报的报道内容和方式由“指导”向“服务”转型,更加贴近读者、贴近市场、服务社会、反映民生。

在激烈的报业竞争中,《人民日报》仍然承担着宣传党的方针政策的任务,同时又必须成为面向社会的综合性报纸,提供丰富的新闻,以满足社会主流人群的需要。坚持党性、服务社会,这将形成党报的新传统。

新华社:建设金融交易平台,

探索国家通讯社发展规律

新华社2007年最惹眼的改革举措是,金融交易服务平台“新华08”正式建成,开始扬帆起航。金融交易服务平台的建成,显著提高新华社的影响力和竞争力,开辟新华社新闻信息事业发展的新时代。

“新华08”是新华社自主研发的金融交易服务平台,以终端形式为经济管理部门、金融机构和大中型企业提供信息资讯、市场行情、历史数据、金融模型、分析报告等服务,为用户参与国内外债券、外汇、股票、黄金、期货和产权市场交易,提供交易前的信息收集和分析,交易中的订单递交和风险管理,交易后的清算结算和信息反馈的综合服务。

2007年9月20日起,“新华08”推向市场正式运行了三个多月,目前用户近2000家,超过路透、彭博在中国用户的总和。据《新华社2008年工作要点》,新华社2008年以金融交易服务平台建设和经济分析报告为重点,调整优化信息产品结构,增强信息服务的针对性和有效性,增强新华社在金融经济服务领域的话语权。由此在三个方面着力:

1. 按照“一快二专三深”的要求,加快“新华08”内容建设。

—依托中央新闻采访中心,加强对金融监管部门和主要金融机构的采访,实现中国重大经济政策和重要经济数据的全球首发,加强财经快讯和深度分析报道。

——开发“新华08”关联产品,增强金融视频节目的影响力。适时推出“新华08”英文版、手机版。

—经济分析报告按照为大局服务、为市场服务的目标,从侧重国内向海内外并重转变。加强经济分析报告的策划组织,实现从零散选题向系统选题的转变。增强对基础产业、区域经济的分析研究能力,为用户提供宏观经济、区域经济、重点行业、特色产业等系列高端产品。适时推出经济分析报告英文版。

 

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