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2008,点播奥运

—对北京奥运会电视转播的构想

                

 

电视应该采用什么样的播出模式才能突破“多场比赛同时进行,电视只能直播一场”的模式?“点播奥运”值得一试。

奥运赛事点播设想

北京奥运会央视将动用7个频道,转播3000个小时的比赛情况,剩下1000多小时比赛则连转播也无法安排。

如果将数字电视的“点播”功能开发出来,这些场次的比赛就可以同时直播,把选择权交给观众。具体播出界面可以做如下设想:

主界面:2008,北京奥运。本界面包括28个大项目。

二级界面:点击其中一个项目就可以进入相应频道或界面,里面不仅有现场直播,还可以看到各项相关信息,比如:赛程安排、比赛成绩、球队简介、本项目历史演变以及世界纪录,等等。

三级界面:本界面除了为观众播出具体比赛内容外,还包括与比赛相关的其他信息。如运动员个人履历、人物速写、赛前准备、资料分析、各种数据表等。

播出翔实的信息是电视发展的趋势—报纸正在与电视走向融合。

点播带来的“均摊效应”

表面看来,全国已经被49个卫星频道、31个在一定范围落地的境外频道、2262个地方频道瓜分完毕,各台之间竞争只是在各自行政区域内展开。数字电视的诞生与发展,给电视播出方式带来革命性变化,电视和电脑的界限正被“点播”掉。在互联网上点播视频早已习以为常,电脑之所以还表现的比较“温顺”,完全是非技术因素。今天的电视如果不充分利用现有政策优势,抢占“现场点播”制高点,一旦失去政策优势,电脑进入了电视的传统领域,它做起“现场点播”来是易如反掌。

视频载体的边界正在消失,网络电视的兴起会将视频市场重新划分。一方面,电脑安装了PPStream、TvKoo、超级播霸、UUSee等视频软件后,可以随时随地享受电视剧和电视节目,而不受播出时间限制。另一方面,传统电视机也开始改头换面,像海尔新推出的流媒体电视已经变得非常开放,其独特的多种数字界面改变了电视机对电视台节目的单一依赖,使之可下载视频文件然后在电视机上播放。也许,传统的“电视”“电脑”将会被新的“视频机”取代。

体育节目一直是电视中不可或缺的重要部分,拥有固定收视群体、相对稳定的市场份额,一直为广告客户青睐。1998年世界杯带给央视带来了1亿元广告收入,2002年则猛涨到了4.5亿元,2006年世界杯,央视签订的广告额飙升到8亿多元。上届雅典奥运会央视广告收入就有5亿元,北京奥运至少有15个亿。按本文的设想,将奥运会所有比赛都实施“点播直播”,其市场空间将扩大数倍。尽管那样会使单位时间广告价位下降,但它所产生的里程碑式社会效应将会载入奥运会乃至电视传播史册。至于它由于广告价位调低而对中小企业的吸引力将会大幅飙升,最后广告总量必将远远超过现在的容量。同时,会出现“均摊效应”—更多企业、客商和消费者获利。(作者单位:广西大学文化与传播学院)

 

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