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立足本土资源,打造精品栏目

—地方电视台在竞争中的优势与对策

          林奠明

 

目前,各省市电视台在境外媒体和国内强势媒体(央视)的双重挤压下,面临前所未有的压力,节目精品化与创新成为各地方电视台参与竞争的核心。

地方电视媒体的竞争优势

一、立足地方资讯与民生新闻。

地方新闻的优势在于区域性新闻资讯,地方资讯是老百姓了解地方经济和商业信息的一个窗口,关系到他们的切身利益。

2006年5月,揭阳广播电视台推出电视新闻栏目“民生热线”,节目突出与观众互动,增强观众的参与意识,很快脱颖而出,成为揭阳台两大频道的王牌节目,收视率直线上升,至今仍然高居榜首。

二、立足地方娱乐节目的本土化。

娱乐节目依然是地方电视台竞争的核心,立足娱乐节目的本土化是地方综艺娱乐节目的生存之道。揭阳广播电视台推出的“快乐时光”栏目,以坚持原有娱乐性、参与性为节目主打方向,知识性与娱乐互动,创造高热度、高效应、高收视。近年,揭阳台举办的揭阳广播电视歌手大赛以及潮曲、潮乐和潮汕歌谣演唱比赛等等娱乐类节目都因其“本地色彩浓厚,互动性强,观众的现场感和参与感强”等特点大受观众喜爱。

三、法制栏目是地方台新的竞争点。

在老百姓维权意识越来越强烈的今天,法制类栏目已成为继新闻、娱乐之后的第三大电视节目门类。

但是,由于法制节目在选题上都朝着广泛性和多样性的方向发展,题材的重叠性大,法制节目要想有良好的表现,只能在深度上下功夫,通过挖掘同类案件中不同的生活背景,做出栏目的个性。揭阳广播电视台的“法治连线”栏目是一个以案说法,介绍多层面法律知识为主的法律专栏。栏目紧贴百姓生活,紧扣时代脉搏,通过深度报道,深入剖析法律事件,起到普及教育和警示作用,有力地促进了揭阳市法治工作的开展。

挖掘地方文化特色,打造地方品牌

以文化为根,挖掘地方文化特色,是地方电视台节目样式的立足基础。揭阳是粤东地区的新兴城市,更是有着悠久历史的文明古邑。几千年的发展与传承,赋予揭阳地方文化丰富的内涵和独特的魅力。揭阳台充分发挥本土媒体的优势和特色,着力精心经营的“潮风”“文化大观园”“我是揭阳人”等栏目,立足揭阳,放眼潮汕大地具有独特魅力的人和事,做足做好“潮”字文章,有效地扩大了本土节目的市场占有份额。“潮风”节目在大力宣传弘扬优秀传统文化的同时,还及时捕捉新的历史发展时期,潮汕人思想观念、生活习惯等的变迁,形成主题突出鲜明,节奏流畅快捷,背景清晰详尽,情节曲折悬念,故事感人真实的栏目化节目形态;“文化大观园”栏目展示了揭阳的传统文化和地域特色的魅力;“我是揭阳人”栏目则通过展示揭籍海内外乡贤名流具体人物的鲜活形象、传奇故事、人格魅力、奋斗精神,体现揭阳人的独特人文精神。

打造品牌的最终目的是为了提升电视台的竞争力和美誉度。根据央视索福瑞提供的收视数据资料表明:2007年上半年,综合频道在揭阳地区众多频道角逐中,成功登上亚军的宝座,公共频道也进入市场前十名。整体实力的大幅提升,使揭阳台成为揭阳地区影响力较高的强势媒体之一。

优势互补,加强地方合作

优势互补和加强地方合作是省、市级电视台今后发展可行的也是必然的趋势。只有把地方的优势集中起来,在人力、财力、技术等各方面进行优化整合,才能把在竞争中的差别减少。也只有这样,地方电视台才能有足够的资本参与当今电视媒体业的竞争。

2005年以来,揭阳广播电视台通过与广东电台、广东电视台和南方广播影视传媒集团广告总公司签订联合发展、联合经营协议,事业发展蒸蒸日上。两年来,揭阳广电台成功承办了全省广播系统的两大赛事—“超级童声”歌唱大赛粤东赛区的比赛和“魅力新人王—广东广播主持人大赛”粤东赛区的比赛,扩大了揭阳在粤东乃至广东省的影响。

2007年7月,揭阳广播电视台和清远广播电视台缔结“姐妹台”,实施联合发展,开创了广东省内广电媒体跨市联合发展先河。合作内容除了节目、栏目,还在信息交流、产业经营、人才的交流和培训等其他各个领域里展开,这对于提高两台在当地的影响力,共同提升两地广播电视的技术水平和服务质量,促进两地的文化艺术交流等等都具有实际意义。(作者是揭阳广播电视台党组书记、台长)

 

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