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谁来清除电视广告中的俗气

□ 李家伟

 

“马琳正在打电话!”“马琳真的在打电话!”,这是国内一家电信运营商在电视上频频打出的广告。大意是说马琳在参加一场比赛,老是歪着脖子,结果解说员细看之下发现原来“马琳正在打电话”。意思是说这家电信运营商推出的某项电信服务资费低廉,可以随便打。

但是,当马琳在某一天晚上又歪着脖子打电话时,我刚上小学一年级的女儿说话了:“爸爸,我觉得他(马琳)不尊重别人!”,闻听此言,我一下子无语,只能告诉女儿这事儿跟马琳没关系,他是在拍广告。

谁都知道,在体育比赛中不管是谁都应该向对手表示出应有的敬意。这种对手间的尊重体现了体育精神,更是我们在面对社会竞争、面对他人时的处世原则之一。在上述广告中,一开始营造出来的氛围是紧张的赛场气氛,也许广告创作者想以此与“马琳正在打电话”形成鲜明对比。但是,这种对比并不好玩,这样的广告创意只能让人读出其中暴露出来的粗俗。

拿着粗俗当粗犷,拿着“剩饭”当“盛宴”。像这样的广告我们在生活中可以经常看到,比如,曾有一条广告一上来说是奶奶喂孙子饭,结果小孩将脸一扭大声表示不满,这时儿媳妇上场了,娇嗔地责怪老人没有放某某调味品。每当看到这时我都担心:不会让外国人以为咱中国人就这样对待老人吧?更让人无法忍受的,是那些动不动就把“皇上”拉出来,从方便面到酱油,“皇上都说好”,这样的广告创意暴露出来的奴性与腐朽程度更是惊人!看似广告拍得富丽堂皇,却因为根儿没扎对,所以那股俗气越发呛鼻子!更有一些广告把受众当成戏弄对象,以一些奇怪的方式获取观众注意。最近为人所诟病的恒源祥的广告,从2月6日除夕夜开始到元宵节,在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把12生肖叫了个遍,让观众不胜其烦。

电视广告已经深入我们的生活。创意可以有高低,但根基却不能建立在错误的土壤之上,不然其潜移默化的影响足以造成认识上的混乱,尤其是对孩子们。正比着赛呢,你歪着脖子打电话?可有谁告诉孩子这是错的!更有那些销售某些收藏品的广告,直言“送给高端人士搞公关”,让人一时惊诧无语:难道这事儿都已经到了可以明着说的地步了吗?这岂不让人悲哀!

自从申办奥运成功以后,不少媒体就开始在提高国人素质方面做文章,有关部门也相继搞了很多活动,从简单的外语对话到赛场上如何鼓掌,各行各业的人们都在想着为了办好奥运会而做得更好。这当然令人感动,但是,一个民族的精神品质和性格特点不是靠一两届奥运会就能养成的。奥运会当然是千载难逢的好机会,也完全可以担当起“发动机”的作用来,但在此之中和之后,留给我们的“任务”却依然艰巨。

闻闻某些电视广告散发出来的俗气,就知道这“任务”的迫切与重要了。所以,提高素质、树立文明,不妨先从清除这些广告俗气开始做起,让马琳,别再一边比赛一边打电话了。

 

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