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地市媒体两会报道策略剖析

          贾小华

 

两会是全国人民政治生活中的大事,对地市级媒体来说,重中之重是做好最具地缘优势的地市两会报道。从报道策略来看,关键是紧扣热点,在增强报道贴近性上下功夫。

精心策划创新  提升传播效果

如何在提高两会报道关注度,使其更加贴近实际、贴近群众、贴近生活?地市媒体必须多做准备、提前策划、提出预案。

以今年两会报道为例,邯郸电台积极整合人力资源,对参加两会报道的编采人员,就中央有关文件以及相关注意事项,提前进行集中学习培训,研究落实具体计划。根据自身实际,寻求最佳传播效果。

1. 充分发挥广播新闻短、平、快的优势。利用记者连线、现场直播、听众热线、短信平台、邯郸广播网等形式,先声夺人,实现与会议现场同步直播,在第一时间把新闻传送出去,满足听众的信息需求。

2. 播出时间机动灵活。两会新闻在“邯郸新闻”栏目中每天播出4次,在“简明新闻”栏目中每天播报9次,并可随时插播最新消息,滚动播出,全部安排在黄金时段。两套节目交叉覆盖,听众可以根据自己的时间选择收听,确保较高的收听率。

3. 根据代表委员吃住集中的特点,在会议人员进餐的所有餐厅内安放播音和扩音设备。利用早、午餐正是“邯郸新闻”播出时间,使代表委员可以及时收听有关两会新闻。邯郸广播网也计划同时开通“网上广播”“在线收听”,全方位展现两会盛况。

4. 贴近群众设置栏目。“邯郸新闻”除及时、准确报道两会议程及进展情况外,开设了“两会聚焦”“基层代表心声”“代表、委员话发展”等栏目,成为代表委员与社会各界人士交流心声、了解民情的有效渠道。

选准报道亮点  反映百姓心声

两会关系到一个地区的经济发展和社会稳定,与群众利益息息相关。在两会报道中,地市媒体要围绕推动科学发展,促进社会和谐这一理念,除完成规定动作会议议程和会议报道外,还应重视民生主题报道。如何将会内代表委员关注的问题同百姓生活中遇到的现实问题有机结合起来,进一步提高报道的关注度和贴近性,始终应是地市媒体宣传的重点。去年两会期间,邯郸地方媒体在这方面进行了有益探索。

邯郸电台、电视台组织记者深入社区、农村,直接将话筒、镜头对准基层百姓,针对群众关注的看病难、上学难、住房难,以及社保、就业等民生话题,正确把握舆论导向,结合两会精神,分别在“邯郸新闻”“邯郸新闻联播”栏目中适时播发了《“新农合”迈出农村医疗卫生体制改革新步伐》《邯郸市探索新型城镇合作医疗新模式,困难群众医疗有保障》《小户型住房亮相邯郸》《关注工薪阶层,邯郸市合理规划住宅建设模式》等报道。精心策划《邯郸市十一五规划》报道,引导群众瞻望身边已出现和将要出现的重大变化,体现了两会的严肃性、权威性,以及党和政府以民生为本、让群众得到更多实惠的执政理念。

构筑对话平台  架起沟通桥梁

新闻报道要有所创新,必须突破原有的思维和模式,寻找新的报道形式和报道手段。地市媒体扎根基层,在与受众互动方面有天然优势。

去年两会期间,邯郸电台、邯郸电视台邀请人大代表、政协委员和市民代表走进演播室、直播间,利用“建言献策”“百姓期盼”等栏目,与记者一起就两会关注、市民关心的话题进行交流对话,这种互动方式既有利于普通市民主动参政议政,也使代表委员更直接、更深入的了解社情民意,更积极的建言献策。

《邯郸日报》开设的“代表委员热线”专栏已延续多年,经过不断拓展,对话渠道越来越畅通,对话形式越来越丰富,对话影响越来越深远。会内报道、会外报道形成呼应,主题鲜明,内容丰富,具有较高的新闻价值。“两会直通车”栏目则注重报道代表、委员们为邯郸的发展建言献策,参政议政,当好主人翁的心声,注重围绕百姓关心的热点和难点问题,把代表委员的心声与市民的心愿有机结合,使普通百姓能够“零距离”走进两会,为普通市民提供了反映问题的渠道。同时刊登代表、委员的议论,体现他们在关注问题的同时,充分展示党和政府在解决民生问题方面所做的工作和取得的成绩,使“民间议事”与两会议题互相呼应,激发了市民、读者参政议政的热情,也使群众所面临的许多困惑得到了解答,一些困难得到了解决,有效提升了代表委员亲民务实的形象。(作者是邯郸人民广播电台台长助理)

 

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