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联合报系的报网互动

    郭翠玲

 

台湾联合报系自1995年便开始注意到网络对媒体作用,积极和网络媒体合作,并于1999年成立了联合新闻网(udnnews.com)。2000年2月2日,在联合新闻网基础上成立了联合线上股份有限公司(udn.com),网站开始独立化经营。其麾下的主要事业为联合新闻网与联合知识库(data.udn.com),除此之外还设有一系列专业网站如联合追星网、联合电子报、数位阅读网、联合理财网、网路城邦(city.udn.com)。

互动初期: 以报纸为母体的初级模式

Udn与报纸的互动可以分为两个时期,以2000年2月2日联合线上股份有限公司成立,正式脱离报纸母体为分水岭。1999年9月14日-2000年2月2日,联合新闻网成立初期,网站运作与管理还处于摸索阶段。这一时期,主要是在建站方面进行一些尝试和探索,为以后联合新闻网的发展奠定基础。

1. 内容方面:

这一时期联合新闻网主要刊载内容为联合报系当时的五份报纸:《联合报》《联合晚报》《经济日报》《民生报》《星报》(《民生报》《星报》现已停刊)。因为当时报纸和网站同属一家公司,所以《联合报》等五份报纸是无偿提供给网站新闻内容的。联合新闻网当时几乎所有的新闻以及资讯信息都由这五家报纸提供。网站除了整合报纸的新闻资源之外,还会把重大的新闻信息进行归纳和整理,并以专题的形式在网站上呈现出来。虽然网站当时的内容基本还是母公司新闻资讯的翻版,但它所采用的独特的新闻呈现模式受到了业界广泛关注,并成为包括中国时报电子版在内的多家网站竞相模仿的对象。

2. 人才方面:

联合新闻网成立之初的工作人员除了新招聘的外,也有一些是由联合报公司各家报纸抽调过去的,尤其是网站的一些管理人员。所以在当时,报纸对于网站的发展起到了关键作用,为网站发展奠定了基础。但也正因为如此,联合新闻网的发展思路在一时还难以摆脱报纸发展和编辑模式的影响,网站的成长和腾飞是在长期摸索过程中逐渐形成的。

3. 管理和行销方面:

由于这一时期联合新闻网和联合报股份有限公司同属于一家公司,所以网站的管理模式仍然和联合报股份有限公司的整体管理模式相一致,以整个公司需要随时调配网站的具体运作。

联合新闻网在首页设置了《联合报》《经济日报》《联合晚报》《民生报》《星报》的链接,几家报纸如果有什么特别活动和行销方案的话,联合新闻网都会作全面报道。在每家报纸报头同样都有联合新闻网的logo,作为推广联合新闻网的一个手段。因为同属于一家公司,所以这样的服务内容都免费提供。

脱离母公司后与报纸的合作与互动

联合报系是一家私人企业,麾下所有事业都不是上市公司,所以无法吸收外来资金。出于整个报系发展策略的考量,联合报系高层决定把联合新闻网分离出去,成立独立的公司,为其进一步成为上市公司,在全社会融资作准备。

2000年2月2日,联合线上股份有限公司(udn.com)成立,网站开始完全脱离母公司的控制,两者彼此完全分开,但两者毕竟同属于一家报系,还在报系统一运作之下,所以虽然其关系发生了根本转变,但是两者之间的互动和合作还存在,只不过在形式和具体操作上发生了一些变化。

1. 内容提供由无偿到有偿

联合新闻网的口号是提供给全球华人最多最全的在线新闻和资讯,它每天都推出近千条新闻和资讯信息。在网站所提供的这些信息中,有70%是来自《联合报》《经济日报》《联合晚报》《民生报》《星报》《世界日报》《欧洲日报》等联合报系联合报公司及世界日报公司七大报刊每天的新闻内容。除此之外,还有相关合作媒体和一些期刊方面的内容。这些媒体包括台湾地区的媒体和通讯社,也包括世界一些知名媒体如《纽约时报》《金融时报》等等。

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