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多种媒体协作打造品牌

          陈迎春

 

随着社会发展,新兴媒体不断涌现,媒体分工细化成为必然。分工也体现了矛盾统一的特性:一方面媒体各自发挥所长,互相竞争日趋激烈;另一方面,各媒体间合作也更加频繁和必要。不同形态的媒体利用对方的优势弥补自己的缺憾,联手塑造了媒体的共同品牌。

媒体联合舰队完成重大战役报道

2006年漳州市连续三次遭遇百年不遇的台风灾害。漳州的《闽南日报》、漳州电视台、漳州人民广播电台、漳州广电报、漳州新闻网、漳州市委通联站在市委宣传部的统一指挥下全力投入抗灾宣传战役中。

台风前夕,市委宣传部新闻科和各媒体立即启动应急机制。新闻科和通联站进驻市抗洪防汛指挥办,掌握最新信息,协调记者与防汛办的关系,服务各路记者。报纸每天刊登各地预防的新闻,及时传达市委、市政府的抗灾精神;电视台在播出新闻的同时,24小时不间断滚动发布台风最新动态,播发农业部门和专家关于防抗灾害的科技知识;通联站把在防汛办了解到的信息发给电视台。台风登陆时,各媒体分别行动,派出强大的记者阵容组成应急小分队,奔赴抗灾一线,及时用手中的话筒、笔和摄像机、摄影机记录下灾情、记录下广大干部群众在市委带领下奋勇抗灾自救的感人画面。电视台用生动形象的现场画面向人民展示惊心动魄的场景;电台充分发挥快速及时的优势,把手机从各地发来信息,通过直播第一时间传到全市人民当中。

在抗灾那几天,几家媒体均打破常规,进行全方位、多角度、多侧面、立体式报道。从5月18日到6月上旬,《闽南日报》天天有抗灾新闻,连续推出十几个大连版。漳州电视台延长电视信号播出时间,停止各类角标广告,新闻节目由原来两档增加到四档,并及时把一批稿件传向省台、中央台播出。在台风刚过,电视台编辑又通宵达旦制作抗灾情况汇报片。抗灾期间,电台启动一次播出时间最长的直播特别节目,持续19个小时。电台还开通热线电话和短信平台,加强了与听众的互动交流。同时,漳州新闻网滚动播发新闻信息,市委通联站和各县报道组记者采写了大量鲜活的报道在海内外媒体刊发。新闻报道就如抗灾抢险一样紧张有序、高潮迭起。

灾后的6月2日,在市委宣传部的组织下,漳州市的三大主流媒体联合在短短几天时间内筹备举办了一场大型赈灾晚会,进行电视现场直播,当场募集1500万元。6月13日,三大媒体经过紧张筹备,又联合举办了一场防抗台风先进事迹巡回报告会。报告会的策划组织、演讲稿件的撰写、演讲艺术辅导等全程由市委宣传部组织,三家主流媒体联合具体实施。报刊和电台组织稿件撰写,电台电视台出主持人,电视台拍摄制作电视片作为演讲的背景。还有一名记者作为新闻媒体的代表上台演讲,以记者现场采访的视觉介绍所见所闻。报告会同时进行全过程跟踪宣传报道。

多媒体小组打破传统采访格局

2006年6月,漳州市创新尝试一种新型新闻运作模式。《闽南日报》、漳州电视台、漳州人民广播电台三家主流媒体各抽调一名素质较好的记者联合组成综合采访组,在市委宣传部上班,由市委通联站负责协调,配备摄像机、手提电脑、数码相机、录音笔等采访设备。三人平常在市委宣传部观摩学习,掌握信息,策划一些重要题材开展重要的主题报道。在关键时候快速反应,应对重、急、难、险等活动的宣传报道。综合小组改革传统的运作模式,打破媒体各自为政的旧格局。小组内自成一体,信息、设备、稿件资源共享,实行统一策划、统一行动、分工协作、快速反应、统一把关、统一发稿。要求每个成员都要具备采写、拍摄、编辑制作等基本能力,每次报道一同行动,关键时候可以互相顶替轮岗,角色替换。重要新闻报道首先在电台直播,同时提供给网络,晚上在电视播出,次日见报。

综合小组重点在四个方面进行尝试:主题策划、合作协调、多功能业务和应变应急能力。经过一年交流、实践,综合采访组成员基本熟悉自己原岗位外其他媒体的运作规律、技巧,锻炼了新闻报道的协调、策划、组织能力。这种理想化思路和打破常规的运作模式在重大活动和突发事件报道中发挥了积极作用。在前两个月时间内,采访组共参与20次的采访报道,包括抗击强台风抢险救灾、抗灾先进事迹报告会、闽南文化节、东山关帝文化节等。采访组共刊发新闻70多条,除了在本地媒体刊播新闻,还在海内外媒体刊发一些稿件。综合采访组体现良好的精神状态和工作作风,发挥了较好的宣传效应。(作者是漳州电视台台长助理)

 

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