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对“权威与亲民”的理性解读

               陈伟成

 

《杭州日报》坚持“权威亲民”的特色,坚持把党的主张和人民心声统一起来,努力探索城市党报创新,报纸影响力不断增强,广告收入稳定增长;发行密集覆盖杭州市域并辐射杭州湾地区,走出了一条在市场经济条件下,既坚持党报性质又能求得快速发展的路子。

一、报纸权威固然重要,但没有亲民便没有发展优势。

近年来有些城市党报经营状况有所下滑,居高临下、以说教方式来灌输权威内容,使报纸面孔严肃、缺乏亲和力。6年前,《杭州日报》提出“权威必读可亲”的特色,去年去掉“必读”,把“可亲”变成“亲民”,和权威平行并重,目的在于改变传统党报严肃有余亲和不够的形象。几年来,通过加强新闻创新,不断探索改进,在选择报道和传播新闻事实中,努力将权威性和接近性、熟知性、悦目性这些亲民的致效因素结合起来,遵循易读性的原则,日常报道选择读者关注的内容,并从平民视角切入,同时打造编读互动沟通平台,让广大受众参与传播,发表意见,千方百计使报道贴近群众,贴近读者。通过数年努力,逐步清晰和确定《杭州日报》的定位:一张权威亲民的新型城市党报,使党报呈现出生机与活力。

二、以亲民姿态解读权威内容,力求“权威、亲民”辩证统一。

如何以百姓关注的视角报道权威内容是《杭州日报》多年探索和思考的重点。《杭州日报》总是试图在会议中发掘百姓关注度和阅读率高的时政新闻和民生报道,探索能把这些最具工作性的报道、最严密的政策法规、时政信息用通俗的、生动的群众语言表述出来,同时配以政策解读和分析,让报道达到“亲民”的效果,从可读到易读乃至悦读。

政策解读是主流媒体的责任,也正是党报的强项。对时政和热点新闻进行深度分析、解读和评论,既显示了党报不可撼动的权威地位,又凸显了报纸的思想深度。但如何解读却是大有讲究。

1. 实事解读。

现在党和政府最大工作就是为民办实事。《杭州日报》尽量从大量工作中把办实事的具体内容拎出来,消化解析成百姓能一目了然、举一反三、联系自我的报道内容。方式很多,如在一版刊登工作性报道,二版用解释式、问答式、访谈式、告知式等多种方式解读。

2. 图表解读。

大量应用图表是易读的最好方法。《杭州日报》专门派记者到美国学习图表表达,还有设计表达能力很强的美编和版式总监对图文结合、图表表达下功夫。枯燥但工作性政策性很强的重要文章千方百计找资料制作图表。对城市建设类工作报道尽量用效果图、规划图或示意图,寻找读者最容易阅读的方式报道。

3. 愉悦解读。

一些很抽象的东西怎样才能让读者在阅读中感到愉悦呢?《杭州日报》的“文明礼仪讲习所”的宣传报道是一个好例子。每次半版,整块包装,以图为主,连环画形式。它通过向百姓征求点子,再以可爱的略显夸张的漫画故事配以短文讲文明礼仪,讲八荣八耻,读者从笑读中领会,花时不多,效果不错,成了学校师生、社区大伯大妈们最受欢迎的读本。

在新闻处理方式上,5年前《杭州日报》就打破程式化写作规矩,新闻报道不受简讯、消息、通讯等教科书所规定的传统新闻体裁束缚,努力摒弃简报体,鼓励大家采用组合式、体验式、调查式、口述式、对话式、解读式、追踪式等等适合读者阅读口味的方式来写新闻,创造一种文无定法的无模式新闻写作方法。只要能把新闻事实表达清楚,写法不必太拘泥,如果读者读起来亲切,读起来放不下,那亲民目的就达到了。亲民特色除了站在读者角度选题立意设置栏目、让内容贴近读者,标题通俗易懂,文章语言活泼,富有人情味、易懂易读外,还体现在对报纸版式改革的探索实践中。整个版面编排采用现代报纸流行的矩形模块版式,统一风格,简洁大气,标题一般用横文,方便读者阅读;努力将每天头版右下角位置固定让给与百姓密切相关且写作风格鲜活的民生新闻、都市新闻,中间位置留给和百姓生活密切相关、反映城市发展足迹和画面优美、具较强视觉冲击力的民生新闻照片,同时加大导读比重。实践探索的结果保证了报纸内容权威丰富,版面疏朗简洁,图片清晰明丽。整张报纸形式引人注目,整体风格平易亲切,使读者感到方便悦目,产生阅读冲动。

三、改变受众在传播链中的地位是构建亲民特色的重要环节。

好的有效的新闻传播,受众和传播者是互动的。

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