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深度报道体现报纸功力。1985年,以《人民日报》《中国改革的历史方位》和《经济日报》《关广梅现象》为标志,深度报道伴随着中国的改革开放,道路越走越宽广。而今,纸质媒体不仅要继续和广播电视竞争,还要和网络媒体与移动媒体竞争,但是在新闻报道上,快,快不过网络和移动媒体;好看,好看不过电视;好听,好听不过广播,但纸质媒体的深度报道却始终优于其他媒体,这是不容置疑的。国计民生有其历史沿革、深刻背景,讲究持续发展,有昨天、今天、明天,特别是在社会转型期,人们民主意识越来越强、参政议政越来越普遍的情况下,深度报道、连续报道就有了大显身手的余地,党报的政治优势和资源优势就可以进一步转化为核心竞争力。

人文关怀是新闻报道的核心。党的十二大到十五大强调物质文明、精神文明;十六大加上了政治文明;十七大又加上了生态文明。这是我们党主张科学发展、和谐发展理念不断升华的结果。在这样一个新的历史起点上,作为媒体人应弘扬人文关怀的传播理念,才能成为科学发展、构建和谐社会的推动力。

人文精神以追求真善美等崇高价值理想为核心,以人自身的全面发展为目标。人文关怀的传播理念,体现在新闻报道中,就是对人的生存状态的关注、对真实生活的关注、对真实社会心理的关注,对人的主体性的弘扬。尤其是在传播过程中凸显民生,反映对人、尤其是对普通人的尊重、关怀和理解,反映他们对物质的需要、精神情感的需求、政治的诉求以及对社会公平正义的要求,这是现代文明发展的客观要求,也是十七大对新闻媒体提出的更高要求。人文关怀传播理念与格调低下、当“狗仔队”,专门炒作明星八卦、“杀人放火”类新闻的区别就在于,能使读者在当今流行趋势的纷扰中,让受众从报道普通人的喜怒哀乐、行为方式、信念与品格当中,去品味、体验和把握自己的人生走向,传媒通过对民生的报道折射出社会的变迁与发展趋势,这样的报道空间,开拓的余地很大很大。

客观说,人文关怀的传播理念对媒体具有很大挑战性。新闻传播中的人文关怀,是我们所处的生态环境的客观反映,生态环境把经济的、政治的、文化的、社会的考量都放在其中了,是一个完整的体系。比如,经济全球化网络化带来了新闻报道的许多新特点,一个国家的一点动静,一下子就会大家都知道,捂不住、盖不住。9·11、南亚海啸、印尼地震、孟加拉风灾等,人们几乎在同一时间就知道了同一个事情,只是报道的数量、篇幅、角度、延续性等有所区别而已。同时,国际报道又呈现本土化特点,比如空难,一般会报道有没有本国公民在飞机上,显然是媒体本土化生存和自身价值追求的结果。这些就从资源配置、内容取材、价值判断、新闻伦理等方面考验媒体。之所以说是考验,因为现实呈现在媒体面前有不少悖论,甚至是多难选择。经媒体报道,一夜之间可以名扬天下、腰缠万贯,也可以破产倒闭、遗臭万年;新闻机构有时承担了超出自己能力范围的责任;网络时代的来临,媒体又成了教育的结构性力量等等,从而造成新闻原则与社会伦理冲突的困惑,引起人们对记者角色认定、新闻行业属性、客观报道与人文关怀的种种思考。

进一步发挥品牌优势

品牌是一种资产,可以形成规模效应。当今媒体发展态势是资本决定规模,规模决定传播,传播决定影响,谁的传播能力强,谁的文化理念和价值观念就能广为流传。

品牌有内涵,必须注重建设。品牌包括品质、品位、品格等。“品位”是报纸品牌的核心诉求,是一种文化,而文化是一种力量。文化能营造兼容并包的氛围,带来穿越时空的远见,能给人刻骨铭心的记忆,产生巨大而深远的影响力。凡是品位好的报纸,是经得起时间和历史检验的。在人类历史的长河中,出现过26种文明形态。现在,全世界约有63种宗教,192个国家,292个民族,6700多种语言。我们的媒体肩负传承和弘扬中华文明的历史重任,很幸运,但是很不轻松,极富挑战性。媒体人要有一种文化自觉,不能看到精神贫瘠了,才去召唤思想,看到有人不讲尊严了,才去寻求价值,而是要在经济大发展中,始终探寻其背后应当维系的文化底蕴和精神价值。不仅要激活传统文化资源,还要吸收人类一切优秀文化精华,从而实现中华民族主流文化的传承与进步。再有,信息时代怎样帮助读者在铺天盖地的信息中,选择他们需要的信息?这是一种文化价值判断。

 

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