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发挥优势  进一步提升党报影响力

          赵晨

 

在我国,党报历来是信息发布、文化传播的主渠道,在文化软实力建设中处于特殊地位。广大新闻工作者以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,落实科学发展观,围绕中心、服务大局,解放思想、开拓创新,为全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会提供了强大的精神动力、智力支持和良好的舆论环境,新闻战线始终保持了积极、健康、繁荣、向上的生动局面。与此同时,党报也面临一系列矛盾和考验。近年来一些党报发行量下降、广告收入下滑;一些党报被边缘化,影响力受到影响,由此一些人疑惑党报的生存能力。

然而,很多党报这些年不断改进创新,付出了艰辛努力。实践证明,党报只要遵循传播规律,进一步发挥政治优势、关注民生优势、品牌优势以及创新的优势,以提升主流媒体影响力作为战略重点,不断改进创新,融合多媒体优势,完全可以形成强大舆论力量,进一步巩固强势媒体地位。

进一步发挥政治优势

党报得天独厚的政治优势来源于执政党的政治优势。中国共产党已经走过86年不平凡历程,干了三件惊天动地的大事:经过新民主主义革命,建立了人民当家作主的新中国;在社会主义革命和建设时期,确立了社会主义基本制度;在改革开放和社会主义现代化建设时期,开创了中国特色社会主义道路。这三件大事,从根本上改变了中国人民的前途命运,决定了中国历史的发展方向,在世界上产生了深刻而广泛的影响。中国共产党这种历久弥馨、十分丰厚的政治优势和权威性,带来了党报的政治优势和信息资源优势。党报作为一张权威、高端的报纸,在向公众传递信息的同时,也在向人们提供明确的价值判断。正像湖北日报传媒集团社长江作苏同志讲的,党报正是通过年复一年、日复一日的关系国计民生的新闻信息发布、深度报道和言论评论,而“获得了一种被社会公众所信赖的内在力量,这就是党报的公信力”。一份对社会生活把握不全面、缺乏社会责任感的报纸,根本谈不上公信力。党报的这种公信力进而转化为办报的优势、经营的优势,也是开创未来的基础。在新世纪、新媒体面前,党报经受着前所未有的考验,关键是要认清形势,不断创新传播手段,提高传播能力,解放生产力,从而强化自身的核心竞争力,巩固在传媒行业里业已形成的最主要、最具权威性的新闻内容生产者和提供商的地位。

一是掌控好政治资源。党报要发挥一手托两家,上连权威部门、下连普通大众的政治优势,在更大的时空、更广的区域内整合新闻资源,让新闻更吸引眼球、更具影响力。这次有关十七大的报道,不少党报是下了工夫的,帮助读者在最短的时间里掌握十七大的主题和精髓,特别是解析与老百姓生产生活息息相关的重要信息,很吸引眼球。这说明,党报定位于主旋律,要讲主题、主调,但是“三贴近”是永恒的,稿子的切入角度是多维的,记者的思维方式、表述方式也是灵活多样的。党报人应锲而不舍地以权威性解读党的方针政策和战略部署;凭真实性为读者忠实传讯;以原创性启迪大众思想,用典型性引领社会正气,以不可替代性为历史存照,这就是党报的使命。

二是掌控好信息资源优势。第一,树立大的资源观,整合可靠信息资源,进一步将信息优势转化为报道优势,为开掘新闻的深度报道、精准报道服务,做到党报让读者高看一眼;第二,在文化大发展、大繁荣时期,党报不仅可以做信息的传播者和价值的导航员,更可以为读者当好信息管家和咨询顾问;第三,利用信息资源来对接和拓展市场需求,形成自身新的经济增长点,进一步延伸文化产业链,克服党报仅凭广告、发行单打独斗所引发的深层次危机。

进一步发挥关注民生优势

党报历来以报道国计民生为己任,但仅报道事实还不够,好的新闻报道应该具有三个层面:一是事实,二是深度,三是人文关怀。

 

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