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传播效率和效果的提升

2007年中国党报采编创新举要

    袁志坚  邬晶晶

 

2007年是中国党报事业继续快速发展的一年,各级党报以内容信息的生产和提供能力为核心竞争力,秉承改革创新的时代精神,以马克思主义新闻观为指导,在采编实务上践行“三贴近”,闪现了诸多亮点。

概括而言,在这一年里,党报面对数字时代传播主体多元化、传播手段多样化的机遇和挑战,一方面与时代同步,借鉴和融合新的媒介技术和媒介形态的特色,更加强化新闻传播的时效性、互动性和表达力、吸引力,另一方面扬独家优势,继承“开门办报、群众办报”的党报传统,发挥党报在引导社会舆论方面的地位和作用,更加强化新闻传播的针对性、指导性和影响力、公信力。

一、 数字时代,党报的优势在于体现深度—不仅报道事实,且要提供判断;不仅表现丰富的现实,且要促进舆论的和谐。

1. 评论记者制度化

2007年1月5日,《人民日报》与《中国青年报》等媒体刊登了一则招聘启事,《嘉兴日报》招聘“评论记者”,以年薪10万元招聘新成立的“评论记者”部门“当家人”,以年薪8万元招聘4名“评论记者”。3月5日,该报在头版推出“嘉兴时评”专栏,在二版推出评论专版。

传统党报的评论部一般只写评论不采访,而《嘉兴日报》的评论记者则是在采访的基础上写评论,在第一时间进行新闻报道,同时对报道事实做出判断、发表意见、传播观点信息。评论记者的意义在于,深入现场后写出的评论能更有针对性地体现独家价值、独到视角、独特内涵,能更准确地做出事实判断和价值判断,更及时地对本地发生的重大事件发出自己的声音,更有效地反映舆论、引导舆论和影响舆论。

从目前运作的成效来看,《嘉兴日报》不但出了不少既有针对性和时效性,又有说服力和感染力的评论作品,而且形成了一支深入调查研究、善于思考问题的评论记者队伍;不但创新了采写编评紧密协同的业务流程,而且形成了最大限度叠合“两个舆论场”的工作机制。

2. 深度报道规模化

2007年,各级党报规模性地加强深度报道,深度报道所占比重和篇幅明显增大,其中的标志是定期推出深度报道版面,不少党报每天都有深度报道专版。这些版面都针对社会热点、焦点、难点、疑点问题,加强深度报道的组织、策划和实施。或展开深度调查,或行使舆论监督,或进行政策解读,或加强主题报道,以采访事实的深入、联系背景的广泛、思考问题的高远,好看耐看,真正引起了读者的关注,受到了读者的欢迎。

党报的深度报道坚持以正面宣传为主的方针,善于以百姓视角、故事核心、细小切口、群众语言来表达重大主题。尤其在十七大期间,各级党报展开了全方位的报道,其中不少是深度报道。

如《人民日报》从10月8日起就开始推出“喜迎党的十七大特刊”,每天4个版面。会议期间,又开设了新的深度报道专栏,用访谈、特稿、综述、系列报道等多种方式深入报道会议精神。

从党报的使命和任务来说,党报可通过深度报道来设置议程、释疑解惑、营造氛围,发挥在引导社会舆论中的主导地位。从党报在媒体竞争中的作为而言,党报应积极回应受众的迫切需求和深层次探询,用求真务实的作风和公正理性的主流价值观来关照现实,吸引受众的共同关注,形成共同认同。

3. 深度报道品牌化

《解放日报》每天推出“新闻视点”深度报道版面以外,还形成了深度报道的品牌系列:“解放调查”“解放分析”“解放监督”和“解放论坛”。

《解放日报》2006年推出“解放调查”栏目,2007年深入发展完善,取得了良好的传播效果。该栏目主要反映贯彻执行党的方针政策中的成就和问题,总结实际工作中的经验与教训,探讨有争议的亟待解决的公众关注的问题。2007年,《解放日报》又推出“解放分析”,改版了原来的“解放监督”和“解放论坛”,对公众关注的各种热点问题进行全面深入多角度的采访分析。“解放调查”以调查性报道为主,围绕重大主题和重大事件调查研究作正面报道;“解放分析”以解释性报道为主,围绕“国计”和“民生”进行分析解读;“解放监督”以舆论监督为主;“解放论坛”是提供观点和思想的政论栏目。这4个栏目定位清晰,互为分工又聚精会神,形成舆论引导的合力。

二、数字时代,党报应重在提高传播效率—不仅单向传播,且要互动传播;不仅滚动播报求速度,且要多次传播求覆盖。

几年前,党报为加强新闻报道的时效性,提出要抓当日新闻,一些报社专门成立了机动记者部。2007年,我们看到党报在应对时效竞争中迈出更大步伐:从抓当日新闻到争分夺秒的“即时播报”,从“机动记者”到“滚动记者”。

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