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打造“奥帆传播第一平台”

                徐建宏

 

奥运年的号角刚刚吹响,又迎来了奥运倒计时200天。

青岛作为北京奥运伙伴城市,是2008年奥运会帆船比赛举办地。2008年8月9日,青岛将举行单独的奥帆赛开赛和奥运圣火点燃仪式。奥帆赛期间,将有11枚奥运金牌在青岛产生。

我和青岛日报报业集团党委一班人高度重视城市承办奥运会带来的发展机遇,在前两年成功报道奥帆测试赛的基础上,提出以“全媒体、合力量、传天下”为传播理念,以“奥帆传播第一平台”为目标,广泛发动,全力以赴,力争在奥运报道特别是主场—奥帆报道上打个漂亮仗。

近几年,青岛日报报业集团每年都制订奥运报道规划,奥运报道力度不断加大。《青岛日报》作为奥帆委(青岛)组委会官方惟一指定合作媒体,连续两年出版青岛国际帆船赛会刊—“心随帆动”专刊,其头版的大幅照片成为特刊的显著标志,受到各国运动员、官员的好评。集团各报刊网站先后开辟了20多个专栏专版,组织不同形式活动,普及奥运知识,营造奥运氛围,推动全市各项活动融入奥运元素。《青岛日报》两年前就开辟了“连线北京”专栏,转载了大量新华社有关奥运项目介绍、奥运高端访谈等电稿。同时组建了强力奥运报道团队,注重加大奥帆知识、文明礼仪、英语等方面的培训。

发挥集团优势  联动宣传奥运

为做好奥运报道,2008年伊始,青岛日报报业集团旗下四报两刊全新改版升级。同时发挥集团优势,报报联动,报网联动,将奥运宣传效果充分发挥,体现了青岛市开展“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的丰硕成果。

集团各报刊网站将结合奥运各个节点,如奥运倒计时200天、克利伯帆船赛、奥运场馆竣工、志愿者招募等,重点开展报道。目前正在全市上下开展 “2008,青岛向世界展示什么?”的大讨论,《青岛早报》与奥帆委(青岛)、青岛市文明办合作推出“金点子征集活动”,对“奥运会期间举行2008对新人集体婚礼”“制作发放青岛风景扑克”等具有典型意义的点子逐一介绍,引导广大市民积极投身到迎奥活动中来。《青岛日报》把体育新闻版改为“奥运新闻”,《青岛晚报》新开辟了“天天奥运会”专版,《青岛早报》奥运特刊形成强大冲击力。

奥帆赛期间,青岛日报报业集团将组成一个奥运报道编辑部,出一份特刊—“青岛日报报业集团奥运特刊”,随各报发行,希望能以无缝隙覆盖的报道成为全省、全国乃至全世界奥帆报道最全面、内容最权威的一家。

青岛新闻网积极承建并维护好奥帆委(青岛)官方网站。继续采用流媒体技术立体传播奥帆报道,以满足全球网民对奥帆赛及奥运会的关注,争取在2007年青岛国际帆船赛专题访问量突破1000万人次的基础上,更上一层楼。

联合强势媒体  结成多元联盟

青岛日报报业集团将继续广泛联合全国强势媒体,结成多元媒体联盟,进一步扩大全国范围的奥运媒体结盟运动。青岛日报报业集团与青岛市广播电视局结成战略合作伙伴关系,构建起报、台、网一体的传播体系;与山东半岛七地市报社深入合作,组成山东半岛报业联盟。与全国东部城市党报联盟资源共享、共同发展,扩大在全国东部发达地区的影响。青岛日报报业集团旗下《青岛日报》《青岛早报》《青岛晚报》、青岛新闻网与新浪、网易、《体坛周报》《楚天都市报》《南方都市报》等媒体组成奥运媒体联盟,获得更多媒体资源,打造更广的宣传平台。参与的这些强势媒体联盟,在2007年奥运倒计时一周年以及奥帆系列测试赛期间,已经发挥出了强大的联动作用和传播效果,并且收获了丰厚的社会效益和经济效益。

北京奥运会不仅是全球性的体育盛事,也是品牌与媒体的国际性舞台。媒体将借奥运之势强化其在广告传播市场中的话语权,企业借助媒体传播企业品牌形象,这同样是双方实现共赢、事业飞跃的难得机遇。

2007年11月9日,青岛日报报业集团在北京隆重举行了以“打造奥帆传播”为主题的奥运宣传推介会。北京奥组委新闻中心主任李湛军高度赞扬了青岛日报报业集团为宣传报道北京奥运会所做的大量积极而又卓有成效的工作。

目前,我和青岛日报报业集团党委一班人为做好奥运传播、实现又好又快地发展,在广泛听取意见建议、南北考察的基础上,制定了三年规划(2008年—2010年),提出了“三改一提高”(报刊改版、经营改善、考核改进,提高集团整体运营能力和水平)的工作思路。并投入6000万元,再上一条新的印刷生产线,下决心支持旗下各报刊增加版数、扩大发行量,为奥运宣传提供技术支撑和物质支持。“迎接奥运年”“奥运倒计时200天”“奥运城市行”“大众帆船体验营活动”“奥运企业在青岛”“火炬手寄语奥运”等活动正在全面展开,受到广大读者欢迎。

2008年奥运会既是媒体人的责任,更是我们的机遇!百年奥运梦想,成就在今朝!

 

徐建宏:青岛日报报业集团党委书记、社长、总经理。

 

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