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党报专副刊的双重职能

             

 

报纸的专副刊与新闻版一起构成了一张报纸的内涵与品位。长期以来,党报的专副刊都是以传统的文学性副刊为主,但是在当代丰富而多样化的社会环境中,读者喜欢什么样的专副刊?党报专副刊如何定位?版面如何配置?这些问题可能都需要做一番新的审视。本文以《南方日报》《广州日报》《解放日报》《杭州日报》四张党报为例,剖析当下党报专副刊的发展态势和理念。

四张党报的专副刊发展状况

1. 专副刊与工作日主报相分离的《解放日报》

《解放日报》版面基本情况:

周一至周四,每天12个版;周六周日每天8个版;周五20-24个版。

《解放日报》专副刊设置特点:

专副刊与新闻版分离,把专副刊全部归入周末出版。 周一到周四的12个新闻类型版面中无文化生活类专副刊,但每天拿出一个通栏的位置登纪实类连载。周五有单独印刷的8个版的《解放周末》为主打,周六和周日有4个版左右的专刊版。部分副刊版面所配广告以工商注册登记公告为主。

专副刊亮点:

比较适合机关读者“工作时间了解新闻信息,周末轻松一下”的阅读习惯。整个周刊设置兼顾了市场、服务以及读者较高精神追求的双重需求。消费市场,家居,收藏等能与经济效益结合。较多的书摘版与专家演讲则体现了人文追求; 女性、旅游等版面有一定的服务作用。

2. 渗入日常版面与周报型专副刊相结合的《杭州日报》

《杭州日报》版面基本情况:

周一至周五日均23.6 (约24)个版,周六周日每天8个版;除了周一只有12个版外,周二至周五的版面保持在24个版及以上; 从抽样的两个星期看,周五没有明显版面增多的迹象,相反,周四的版面最多,在28~32个版之间。

《杭州日报》专副刊设置特点:

既有名为《城市周刊》的周报型专副刊,也非常重视日常版中的专副刊比例,细水长流,每天都有不同类型的专副刊出现。内容基本上做到全覆盖。专副刊做整版的较少。所配广告大多为二手房信息、婚介、演出信息等。

专副刊亮点:

创造了不少有影响力的专副刊品牌,如“倾听”“西湖”“城纪”“旺财超市”等。如果拓宽专副刊的内涵,那么贴近市场的汽车、房产、时尚(即品专刊)专刊是《杭州日报》一个重要的经济增长点。

3. 贴近读者全面需求的《广州日报》

《广州日报》版面基本情况:

名副其实的厚报。除地方版外,主报分成A、B、C三叠。A叠以各类新闻为主,B叠以文娱新闻及周刊为主,C叠以各类广告及信息服务专刊为主。一至周四平均89.5个版,周五128个版,周六60至72个版, 周日28-32个版。

《广州日报》专副刊设置的特点:

从周一至周日,每天都有一个4个版的“每日副刊”。此外,还有大量主题式专副刊。专副刊版面量大,形态丰富。体现了该报注重市场,以产业为龙头,版面设置与经济增长点紧密结合的特点。专副刊的设立以求职招聘,教育培训,旅游,汽车,房市,家装为主题,服务信息版面与广告版穿插结合。以周一C叠中的求职招聘为例,共有C1-C13个版的广告。在这13版广告中穿插了人才政策、就业市场预测等服务类信息,占了1.5个版;二手楼市从C21-27版。7个广告版中有2个版文字。

《广州日报》专副刊亮点:

11月中旬起,在周六和周日推出四大周刊,号称“四周在手,叹足双休”。全面打造周末厚报市场,为读者提供更为贴心的全方位的信息服务。更在12月1日推出一个12个版的大学生周刊(试刊)以培育和打开大学生读者市场。

 

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