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电视经济报道的下一站

       

 

2008年,中国政治、经济进入一个新的发展时期。如何在以理性、以文本见长的经济报道领域发挥自身的媒介特点,创新报道思维和意识,打造更具特色和竞争力的媒介优势和报道优势,已成为各电视媒体亟待解决的问题。

理念上:打破追随报道,形成热点,引导舆论

相比而言,经济报道由于专业门槛,以及报道须承载的责任感、使命感,更趋向对社会、经济领域大事、现象、焦点等的追随式报道,以确保其专业性、正确性和权威性。电视经济报道在追随式报道中已比较成熟:经济政策及时发布、经济事件快速追踪、经济信息异动、业界波动动态监视,以及经济趋势和经济话题专业深入探讨,都颇有章法。如CCTV—2的“经济信息联播”“对话”,上海第一财经频道的“午间论道”“财经中间站”;北京电视台BTV-5的“首都经济报道”“天下财经”;浙江卫视的“今日股市”;内蒙古卫视的“财富论道”等。尽管如此,也许是经济报道天生的硬性、纲性和专业性所限,显得理性有余而激情不足,在业界叫好,但大众影响力却略显单薄。一些经济报道已在尝试向爆发力方向拓展,从而形成经济报道热点,振聋发聩,引导舆论,产生有效影响力。

1. 审时度势,削尖主题,形成热点

这就要求密切关注经济领域的气候变化,保持高度敏感性,在复杂纷乱的经济现象中拎出主要矛盾,提炼关键,削尖主题,从而形成舆论热点。一个较为成功的例子是:2007年,我国出口产品质量在欧美和日本遭质疑,不仅给中国的出口企业造成损失,并且影响中国产品的信誉,对此,2007年8月19日开始,CCTV-2经济频道以“中国制造”为主题,切合实际和契机,推出持续一周的特别节目《相信中国制造》《溯源中国制造》和《体验中国制造》,积极宣传中国产品的良好形象。“中国制造”立刻成为业界焦点,报道引起欧盟贸易专员曼德尔森强烈反应,美联社、《华尔街日报》等国外媒体对此次活动作了大量报道,不仅如此,“中国制造”这四个字亦成为近段时期大众的热点话题,搜索网站,会出现上万个有关“中国制造”的链接。

2. 主动出击,巧设主题,激发热点

如果说“中国制造”系列略显依托时事变化顺风之做,那么2008年1月中旬,“经济半小时”以“改革30年,成败得失”为题,邀请吴敬琏、厉以宁两位“从不同台谋面”的学者同场亮相,则更显经济报道的主动之态,及其创新思维的探索、调整:营造特别的气场激发经济论辩热点,通过两个理念全然不同的经济学家的思想、观念交锋,在理念表达冲撞中有声有色的回顾、深思、理解中国经济30年走过的路,激辩自然营造了热点。

3. 打破常规,打包主题,营造热点

新闻报道的平衡原则便是遵循、展现各方不同观点,以保持报道的公正、客观。2007年12月下旬,“经济半小时”在经济报道创新中再次打破常规,进行经济现象的大众“解码”:栏目请来王石单方就国内楼市趋势进行个人表达,这种大胆的“一面之词”经济报道,果然引发社会大讨论,“三四年内不要买房”的王石语录,一时间引起百姓热烈关注,甚至成为影响消费行为的依据。

种种尝试形成了社会热点,引发舆论深思,使经济报道在大众间产生影响力,使民众有了经济“大概念”和国家大政方针的切身之感,真正引发对经济政策和经济问题的关注、探究和思考。当然,报道热点的尝试是建立在坚守事实、坚守报道原则、准则之上的报道思路调整和创新;是在对纷乱、烦琐、枯燥的经济信息主题锤炼基础上,以更有穿透力的思维创新和表达方式切入大众兴趣点。

 

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