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2007网络媒体运行模式新变化梳理

    涂明华

 

从互联网诞生到现在,商业模式在互联网发展的不同阶段在一定程度上引导着技术的发展。从多维度对2007年网络媒体运行模式新变化进行梳理,实际上大多数模式都处在不断变更中,对网站来讲,横跨多种盈利模式更为普遍。

在线广告

互联网自诞生之初,依靠广告生存就是其重要生存法则,但是随着产业不断发展,互联网广告依据不同网站内容呈现出不同模式。

1. 即时通讯软件。

即时通讯软件所蕴涵的商机在2007年被进一步发掘。对即时通讯庞大使用群体的聊天记录进行分析,能成为有效的广告分析样本。

2007年12月6日,腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT(TencentMIND Targeting Tools),是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术,使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。依托精准定向工具,广告主能摆脱过去大众营销的套路,准确寻找到其品牌或产品的目标消费群。精确的营销使广告效率大大提高,广告价格获得拉升。

2. 视频网站:共享收益,扩大规模。

新兴在线短视频网站通过影音载入前后的等待时间播放广告,视频网站一方面引进节目源,丰富频道资源以吸引用户。另一方面则分析客户数据,通过有效投放吸引广告商注意。

而土豆网则发布了新的广告系统,与电视广告单向传播模式不同,新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资料,以及用户在网站停留的时间、点击的视频等存储数据,分析视频观众的品位、收入、学历、爱好等。以准确投放广告。视频制作者也可从中得利。土豆网将按照视频的点击率,给其更好的推荐位,还能给版权所有者一定广告分成。

3. web2.0网站。

2007年,一直受到赢利模式困扰的web2.0网站在商业模式上也有一些动作。 “博客中国”面对所有博客用户推出“博客金行”业务,博客用户只要提出“博客金行”申请,博客网将在申请者博客页面上挂出相应广告,每获得一个有效广告点击,用户写博客得到2/3收益,博客网得1/3提成。人人网采取的聚类广告精准投放方式,即根据厂商需求锁定目标受众,一对一传播,按地域投放,提供跨平台投放,从Web2.0的互动性加上一个地域,迎合网民对周边事物关注的兴趣,将当地人聚集起来再推广分类信息,从而聚合商业价值。

电信增值形式

1. 音视频服务

为迎接3G的到来,不少网站开始布局。门户网站网易推出相应音乐平台music.163.com,专门服务于彩铃等无线增值业务,它独立于门户网站的音乐频道,主要针对无线业务。

2007年3月15日,新浪在北京举行新闻发布会,正式宣布与环球、SONY、BMG、华纳、百代以及滚石等五大唱片巨头进行战略合作,通过无线音乐和在线音乐业务的全面整合,建立了一个数字音乐营销平台。

 

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