本期推荐

求真务实  创新发展  

盘点2007

 新闻媒体与攻心战

文化报道与软实力建设

 有效传播:我们能做些什么

北京报业:转型与调整

海外媒体怎样报道物价

 

 

 

 

 

文化产业报道的资源开掘与角度选择

    支庭荣

 

自党的十七大以来,文化作为国家软实力的重要来源,渐成上下关注的焦点之一。与以往历次“文化热”不同的是,新一轮的文化振兴将解放和发展文化生产力视为必由之路,确立了文化产业在精神家园建设中的重要地位,有关文化产业发展的系列报道因此频频推出!

由于媒体既是文化产业的一部分,又是文化产业的传播者。其中颇值得探究的是,产业遵循的是经济的逻辑,传播遵循的是新闻的逻辑,而文化又自有文明互动和演进的逻辑。倘若不能依循各自的逻辑线条而予以繁复铺陈,则媒体精心烹制出来的文化盛宴和新闻大餐,很有可能仅仅给人们留下一场印象中的繁华,事倍而功半。

文化产业的瓶颈与报道的流于 “宏大”

在世界各地,文化方面的差异,与经济上的差距之间并不等价。以诺贝尔奖为例,美国迄今在除了文学之外的其它领域,冠甲天下,法国则在文学奖这一单项上的获奖人数超过了美国,反映了法国具有深厚传统的文化自主性,并不因经济和科技稍逊而被遮盖住。因此,经济有先后,而文化无高下,文化、文化产业和文化力量是不能等量齐观的。

当然,经济强盛有助于增强文化的影响力。美国和英国不仅是经济大国,也是文化大国,位居国际文化贸易的前两名。从发达国家的经验看,文化产业的发展往往要借重于一般产业的规律。好莱坞、宝莱坞都是典型的产业集群。

综观我国的文化产业,近几年来搭上了经济快车,增速惊人,但是喜中有忧。2007年的“文化蓝皮书”指出,与同等发展水平国家相比,我国居民文化需求的满足程度不到四分之一。而在供给层面,特别是生产要素、相关产业链及企业战略等方面,纵向比有余,横向比不足。除此而外,当前制约我国文化产业发展的瓶颈,还主要集中于以下两方面:

一是从文化生产的角度看,对创造性和创意能力的发掘与释放不够。创意是文化产业的灵魂,文化一旦没有创意,也就失去了特色和生命力。当前,对创意能力的压抑有的来自外部,譬如好莱坞的话语霸权几乎左右了全世界的电影创作;也有自身原因,譬如具有激励性和竞争性的平台与机制的有待健全,以此来发现和培养国内文化产业的潜在优势。

根据国外文化产业发展的经验和教训,国家在战略和政策方面通常可以高屋建瓴,在生产制造方面却难以亲力亲为。真正具有创新精神的是分散在民间的智慧。为此需要制度的创新,包括对于文化生产的准入控制的放宽,同时也需要媒体和其它文化载体的坚持不懈的化育。从某种意义上讲,思想解放了,观念转变了,我国文化产业的春天就会更快地到来。

二是从文化价值观的角度看,现在我们仍然存在相当程度的价值失范、冲突和迷茫现象,导致文化产品的肤浅、庸俗乃至错乱颠倒,大大降低了文化的吸引力和凝聚力。文化价值,始终是一国之本。“日流”和“韩流”的呼啸而出,除了得力的产业政策外,其产品所传递的具有心理按摩功能的文化价值观也是不容忽视的。与欧美日韩相比,我国文化价值发展的难题在于:在日益远去的传统文化和需要更完善的社会主义主流文化之外,我们还有多少在更广阔的坐标之下能够被普遍接受的精神财富呢?

据央视发布的《2007年全国电视观众抽样调查》显示,历史正剧、战争军事题材剧和农村生活剧分获“观众最喜爱的电视剧类型”前三名。这既反映了市场现实,也说明了电视节目形态在价值层面的种种缺憾。

文化和文化产业都是宏大的概念,并非一讲就灵。如果不能在执行层面转向一种系统的、由各种具体而微的策略构建的多维度的对策体系,发展文化产业将很可能形式大于内容。同样的道理,媒体的文化产业报道如果不能见微知著,而是执著于宏大的笼统的篇章,就将脱离文化和文化产业的主战场。文化产业报道需要的不仅仅是雅韵华章,更多的是要讲平常话。

守望与担当:媒体的角色意识

当下的文化产业报道,往往过于追求宏伟蓝图的描绘,而忽视细节和细节背后的支撑点。见诸媒体的报道篇什,大体可以概括为以下几种模式:

会议模式:以会议和会展活动为主要内容,典型的是工作报道、成就报道。

取经模式:比如报道地方领导率领庞大的考察团去其他省市考察,取经回来再大张旗鼓地给予全面宣传。

名片模式:内容涉及城市功能定位、城市形象设计和楼堂馆所建设。

作坊模式:报道我国作为世界文化产业的制造基地,如深圳的大芬村、河南的王公庄等。

考古模式:挖掘当地历史、民俗资源,往往从史前文化追溯起,与旅游开发结合紧密。

圈地模式:报道创意产业园区的规划建设和招商引资,全国加起来可能有上百个。如此等等。

( 下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532