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打造品牌的有益尝试

    张剑秋

 

2003年,全国报刊治理整顿后,作为县市区域报的《萧山日报》实现了重大转型,从以前的萧山区委机关报转变为杭报集团所属的一张区域性报纸。新形势下如何在服务于区委、区政府中心工作的同时,更好地为本区域读者服务,明确和打造专属于自身的品牌,是处于转型期的《萧山日报》面临的一个全新课题。

《萧山日报》因势利导,提出了“因为本土,所以亲近”的品牌口号。从2005年开始,报社每年举办一届读者节,以此为载体,打响报社品牌,扩大报纸影响力,使办报质量和产业拓展实现较大飞跃。

主题,打造“亲近”品牌

面对日新月异的报业发展形势,“因为本土,所以亲近”的品牌定位,旨在以本土化特色,全方位的新闻资讯,服务于广大读者。而要打造这一品牌,除了办好报纸外,还需要一个全新的服务平台和有效载体。2005年年初,报社决定在以往读者服务日的基础上,举办以回报读者、服务读者、沟通读者为宗旨的读者节,

把单纯的读者服务日改办成为读者节,不仅是名称上的改变,还需要有吸引读者的大众化主题,有精致、大气的系列活动,有良好的运作来实现质的飞跃。报社在设计、策划读者节的主题时,始终抓住了“亲近”这一品牌特点。

1. 结合区域报纸特点设计主题

加盟杭报集团后,《萧山日报》的发行确定面向市场的目标。区域报的有效市场在哪里?区域报如何实现三贴近?举办第一届读者节时,报社提出通过读者节了解两大问题的目标。对照这一目标,组委会设计了“书香萧山”这一主题,在倡导读书看报良好氛围的同时,进行读者问卷调查,了解读者的文化需求。整个活动以大型广场服务和读者服务中心揭牌为载体,以向山村图书馆捐书、免费受理就职广告、著名作家专题讲座等13项活动为纽带,使广大读者真切感受到了《萧山日报》“因为本土,所以亲近”的内涵。这次活动取得的调查问卷,为《萧山日报》次年的改版指明了方向。

2. 结合区域特色展开主题

2006年,世界休闲博览会在杭州召开,萧山是主会场所在地。报社结合本地特色,策划了一场民间休博会,“休闲萧山”成为第二届读者节的主题。这届读者节涵盖了健身休闲、时尚休闲、旅游休闲、文化休闲等八项活动,在创意策划上凸现“娱乐化、民间化、时尚化”的嘉年华特色,历时20多天,数千名读者以极大热情参与各项活动,共同分享了读者节的快乐与激情,使萧山的“迎休博”氛围有声有色。

结合区域中心工作确定主题。把党委政府的中心工作和读者关注点结合起来,是《萧山日报》读者节的一个尝试。2007年,杭州市党代会提出了“品质生活”的口号,第三届读者节以“品质萧山”为主题,举办了幸福产业联盟大汇展。活动以“品质生活”为切入点,推出新闻热线进社区、《萧山日报》第四届汽车展、时尚用品展示、现代家居咨询、欢乐大团购、大型基金讲座、新风尚娱乐盛宴等八项内容。读者赞扬说,读者节的每一项服务都和老百姓生活息息相关,很实用。

 

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