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编者按  党的十七大报告强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性,对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。

媒体作为文化建设的主力军,担负着重要职责:如何提高国家软实力,如何加强社会主义核心价值体系建设,如何营造和谐文化,如何弘扬中华文化、推进文化创新,自身又如何发展成有国际竞争力的一流媒体?这些都是值得传媒人深思的问题。

刊就此组织文章探讨:增强主流媒体文化报道的影响力;文化报道在增强国家文化“软实力”中的作用;拓展报道资源;避免“流俗化”;以及介绍国外一些通行文化报道方法。

 

在文化新闻领域发挥主流媒体影响力

        邬焕庆

 

文化报道曾是新华社的弱势项目,但回顾近年来尤其是2007年新华社的新闻报道,可以发现一个显著变化:每天播发的海量新闻信息中,文化报道比重正在逐渐增加。文化报道所涉及的领域,远远超越了原来的主流文化范畴,在文化娱乐领域也全面开花,不仅能为媒体用户提供内容广泛、形式多样的新闻稿件,满足着读者需求,而且继续坚持新华社的权威性,在鱼龙混杂的文化娱乐报道领域产生日益增强的影响力。

这种良好局面的形成,是新华社近年来积极探索主流媒体如何做大做强文化报道的成果,是积极贯彻落实中央有关以改革创新精神加强和改进宣传思想文化工作的结果。

树立新的文化发展观,

创新利用报道资源

当前时代是个文化繁荣的时代,多元文化浸染、熏陶着社会上每个人,而满足人们对文化信息的渴求也成为人民群众对新闻媒体的一个基本要求。

中共中央政治局常委李长春近日主持召开宣传思想文化工作座谈会时指出,要树立和落实新的文化发展观,加快文化体制改革步伐,解放和发展文化生产力,满足人民群众日益增长的精神文化需求。

事实上,新华社近两三年的文化报道也在不断形成新的观念,探索新的思路。在新闻报道中,既有体现权威性和政策性的文化体制改革、国家重大文化活动,也涵盖了“大文化”范畴内的文物考古、文化艺术、图书出版,更囊括了百姓喜闻乐见的影视动态、文艺演出、名人明星等等娱乐新闻,呈现全面进军文化报道领域的态势。

据新华社文化报道的核心部门—社会文化专线不完全统计,2007年头11个月,新华社共播发文化新闻通稿、专线稿10000多条,平均每天播发30条左右;新华社目前常设文化新闻专栏“文化视点”“文化时讯”“文化生活”“影视天地”“名人明星”“文物考古”“中外读书”等近10个,几乎所有重要文化新闻都能在当天新华社报道中得到体现,重要的文化事件会有多角度、深层次的反映。

近两年来,国内发生的如博客、郭德纲、国产影视剧崛起、电视选秀热、文代会和作代会、卡拉OK收费、国家大剧院竣工并首演、第八届中国艺术节、中国考古重大发现、文化遗产日、非物质文化遗产以及文化体制改革的进展和动态等等,新华社都及时深入报道、持续跟踪,从国家通讯社高度对这些文化事件进行舆论引导。

新华社文化报道的时效性、权威性,在竞争激烈的文化新闻报道领域占有了一席之地,在文化报道力量很强的都市娱乐类报纸上也占领版面。据随机抽样调查,北京市场上一家以文化娱乐报道为主的都市报纸仅在2007年12月19日至23日的5天里就采用了新华社文化报道近20篇。有一些曾从事文化报道很多年的新华社老记者称,2006年新华社文化报道的全面繁荣确实是前所未有的突破,这也显示文化报道从新华社传统报道的“软肋”变成了强大“侧翼”。

新华社在2007年在向用户征询意见时,很多媒体都对新华社文化报道的突起表示惊讶,认为新华社作为“国家队”深入文化报道领域,在丰富了他们文化娱乐版面的同时,也让很多报纸的文化记者感觉到很大压力。文化报道已经成为主流媒体开拓报道资源,增强自身影响力的重要力量。

“专、新、深”做大做强

主流媒体文化报道

2005年社会文化专线正式开始运行,新华社决策层把这条专线的发展方向确定为面向所有新闻用户提供全面、丰富、有特色的社会文化新闻产品。

现在看来,社文专线的设立将新华社分散播发的文化新闻集中到统一采、编、播管道,文化报道在这条专线统领下形成强大合力,文化报道记者的积极性被全面调动和激发出来,新华社文化报道的潜力得以发挥。

正如李长春同志在宣传思想文化工作座谈会上指出的那样,要进一步加强和完善领导体制和工作机制,不断提高宣传思想文化领域管理工作的水平。新华社社文专线的设立所带来的文化报道全面突破,正是不断探索建立和完善新的文化报道领导机制和工作机制的结果。

经过两年不断探索和努力,新华社文化报道已经初步走出一条国家通讯社文化新闻报道的特色之路,概括起来就是三个字:专、新、深。

专:贴近读者和用户,培养起一支专门的记者队伍,可持续性地采写、播发优秀的文化新闻专稿。

 

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