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盘点2007

 新闻媒体与攻心战

文化报道与软实力建设

 有效传播:我们能做些什么

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有效传播:我们能做些什么

上百个国家上万名运动员、记者、游客聚集中国,参与、报道、欣赏奥运;亲身感受中国政府、中国城市和中国百姓。2008,北京奥运,不仅是一次世界性体育盛会。对新闻工作者而言,一场战役就要打响。

今天,不仅是面对奥运,经济全球化和中国的发展以及提高国家软实力的要求,都使外宣及提高传播力的话题被越来越频繁地提起。其中的不足,如,生硬灌输、宣传腔;或者虽然有传播的愿望,但由于不谙技巧与方法而使效果打折等等。作为记者,我们怎样才能用海外受众熟悉、接受的话语方式、选择他们关心的内容,让他们听得懂、听得进去?有哪些需要琢磨掌握的技巧和细节?有哪些发生在我们身边的案例和故事?

互联网时代,地域限制被打破,国内、国外;对内、对外报道的界限逐渐模糊。对从事国内报道的记者来说,怎样做到国内报道的世界眼光,国际报道的国内视角?

 

多角度+细节—对外报道的可信度

          

 

《今日中国》英文版外籍雇员丹尼尔甫一就职,便赶上我们制定2008全年选题计划。我与他就十二个重点选题进行讨论,以了解这位电影专业出身的澳大利亚人对这本杂志对外报道思路的看法。

他十分认真地了解每一个选题的意图以及采写大纲,然后给出意见。我发现,无论是文化类的题目,如《长城的保护》《中国当代艺术》,还是有关社会、经济等重头选题,如《农民工的生活》《基层民主选举》《中国的环境保护》,他最担心两点:第一,只谈正面,忽略负面信息,角度单一;第二,罗列政府统计数字,缺乏真实的人和事。他最在乎的是,坦诚谈论问题,期待读者信任。

坦诚的态度,真实地报道,这是对外报道的关键。达到这一目标,有两个必要元素:多角度和细节。

报道角度越多  距真相越近

北京一家报纸曾刊登这样一条消息:房山区将炸掉一些小煤矿,以确保奥运期间首都的安全。这条几百字的消息,除了政府做出炸掉小煤矿决定的信息外,并没有来自煤矿主、矿工、周围市民的信息。国内读者对于这种专业性缺失的新闻也许不甚在意,但这会使其可信度下降,对外报道很忌讳。

西方新闻理论强调信息的多元和多角度。越是多角度挖掘信息,越接近真实,使人相信。与丹尼尔谈到《中国当代艺术》这个选题时,他说:“这是一个非常棒的选题。许多西方人并不了解中国兴旺的当代艺术景象,但是如果他们了解,一般来说,他们将愿意知道更多。重要的是这组报道要涵盖各种各样的艺术家—如果这个报道真的有代表性并且是严肃的,就应包括那些作品引起争议的艺术家。”

我们收到的读者来信常常批评,你们的报道为什么只讲正面,不讲负面?在报道人物和中国建设成就时,尤其如此。谈到《基层民主选举》这个题目时,丹尼尔说:“我相信外国读者会对这个选题十分有兴趣,但是这个报道的重点和价值在于诚实。比如,要谈存在的问题,海外读者并不相信那些无休止的好消息。”

 

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