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地市党报的公信力塑造

          刘凤贵

 

在新的形势下,作为地方党委的机关报,地市党报必须直面挑战,充分发挥公信力强的优势,树立起 “权威、主流、亲民”的品牌形象,不断提升党报的舆论引导水平和社会影响力。

以大事报道提升舆论引导力

所谓“大事”报道,是报道重大题材、反映重大主题、唱响主旋律的新闻。百姓常说,大事要看党报。这一方面表明了党报在群众中的分量,另一方面也表明大事报道有着非常大的市场需求。作为地方党委的机关报,作为喉舌和纽带,地市党报宣传报道好大事,不仅是责无旁贷的政治任务,也是党报细分读者市场、实行差异化竞争的一个必然选择。

近两年来,唐山大事不断,喜事连连。唐山抗震30周年,举世瞩目;储量规模达10亿吨的大油田—冀东南堡油田,是40多年来我国石油勘探最激动人心的发现;被誉为“黄金宝地”的曹妃甸,被列为国家级循环经济发展示范区,已经写入国家“十一五”发展规划……一件件大事接踵而来,对党报的宣传报道工作提出了更高要求。为此,《唐山劳动日报》明确了“主动出击、及时报道、全面解读”的原则,要求新闻报道要高质量、上台阶,充分展示党报的实力和水平。2007年5月3日,冀东南堡油田发现的消息正式公布后,《唐山劳动日报》不但在第一时间进行报道,还连夜组织记者赶写了一篇《大油田为唐山跨越发展加油》,就发现大油田的重大意义以及对唐山发展的深远影响进行深入分析和全面解读。报道刊发后,不但被多家媒体和网络转载选用,读者也称赞说:遇上了大事,还是看党报“过瘾”。

2007年4月,唐山在全市范围内开展全面落实科学发展观学习教育活动。《唐山劳动日报》率先行动,开办专栏,除报道各单位各部门动态进展情况外,还连续刊发系列评论员文章,对活动的意义以及应该把握的原则、应该注意的问题,进行舆论引导。由于宣传声势大,针对性强,产生了非常好的社会反响。

从小处着手增强新闻贴近性

地市级党报必须牢牢树立公众意识,在增强报道的贴近性、服务性、有效性、实用性上多下工夫。即使是时政报道、成就报道、经验报道,也要从百姓关心的小事入手,尽力让新闻好看耐读。公众是报纸生存发展的基础,如果失去读者信赖,党报公信力也就无从谈起。

为了进一步贴近读者,近年来《唐山劳动日报》作了很多改进,开通了读者热线,成立社会新闻部,开办社会新闻专版;要求采编人员一定要有公众意识,即使是对一些宣传任务,也要求记者从离百姓生活最近的小事说起,让百姓觉得新闻就在他们身边。2007年7月份,为全面提升唐山城市建设水平,唐山决定在全市开展创建全国文明城市活动。接到报道任务后,《唐山劳动日报》提前谋划,赶在全市动员大会召开前夕,连续推出《公园开放,考验游人素质》等4篇报道,为创建全国文明城市的宣传报道工作“热身”。这4篇报道没有空泛议论,而是从市民游玩、如厕、行车走路等小事入手,通过不同人物行为、不同公园环境的对比,让人看到唐山离文明城标准还有多大差距。报道朴素平实,却非常有说服力。

用人文关怀提升社会影响力

人文关怀是一个媒体进步与成熟的重要标志之一,它的核心是以人为本,尊重人、关心人、强调人的价值。体现在新闻报道上,就是在采编过程中要有平民视角,要学会用百姓角度去看问题,用百姓看得懂的语言去写作,善于挖掘普通百姓身上的人性美;当百姓遇到困难时,能挺身而出,仗义执言,给他们以实实在在的帮助。

《唐山劳动日报》一直主张,越是党报,越要以人为本,体现人文关怀。为此要求记者一定要融入生活,走到百姓中去,不但要写好稿,更要做好人。

此外,《唐山劳动日报》还明确提出,作为党报,既要唱好主旋律,又要敢于进行舆论监督,为百姓鸣不平,解难题。2007年11月,唐山提出要在河北省率先实现城镇基本医疗保险全覆盖,把那些在校学生、无业城镇居民等全部纳入医保范围。对这一政策,百姓拍手称快。正当工作紧锣密鼓进行时,路南区正泰里开滦小区的居民却犯了愁,他们被左推右挡,眼看11月20日最后缴费期限就快到了,却迟迟不能登记。《唐山劳动日报》记者得知这一消息,经核实后立即进行采访报道。消息见报后,记者又跟进采访,到16日400多户居民的医保问题得到圆满解决。事后,不但小区居民连声感谢,连一些热心读者也纷纷打来电话,称赞“党报关键时候真替百姓说话办事”。(作者单位:唐山劳动日报社)

 

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