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深入学习贯彻十七大精神 

进一步增强新华社影响力

2007年新华社新闻学术年会综述

          

 

12月4日至6日,2007年新华社新闻学术年会在北京召开。年会以“深入学习贯彻十七大精神,进一步增强新华社影响力”为主题,按照“务实、有效、有用”的原则,着眼于当前新华社各项事业改革发展实际,积极探讨进一步增强影响力的思路与对策。本届年会共收到论文300多篇,400多人次参加讨论,提出了大量有的放矢、操作性强、具有参考价值的对策建议。

深入宣传十七大精神,

积极探索重大时政报道创新之策

与会同志认为,从新华社十七大报道的成功经验来看,重大时政报道应着重在两端取得创新突破:一是高端解读。比如新华社十七大报道中的重点报道实际上是高端解读报道的成功尝试,占领了舆论高地。二是要有现场感的记者亲历性报道。

重大时政报道要遵守宣传纪律,尊重新闻规律,在确保“政治安全”前提下力抓“三性”,即提高时效性,抢占制高点;要加强解读,释疑解惑,加强延伸性和贴近性,努力增强亲和力和爆破力;要还原现场,还原感性,努力增强生动性和可读性,提高吸引力和感染力。此外,还应在深度、高度、广度上寻求突破,在关键节点上成功设置与受众需求相吻合的议程,形成报道声势,深化报道主题。

重大时政新闻的对外报道方面,要在准确把握基本原则前提下,做好“话题前置”工作,把别家媒体想不到、做不深的题目,预先想到、做好,有细节、够权威。同时,切准热点、疑点、敏感点,深入挖掘新闻事件的“世界元素”,适时引入外文言论,积极影响国际主流媒体。

同时,在激烈的媒体竞争态势中,重大时政报道、战役性报道也应积极应对传播技术提供的机遇与挑战,采取组合、立体化报道方式,注重扩大报道覆盖面,与其他报道资源互联互通,充分整合,占领网络等新媒体舆论空间。

 

建立有效机制,满足群众需求,

提高报道的针对性和有效性

与会同志认为,要全面把握群众需求,以之作为新闻业务改革推动力。为有效集纳、利用需求信息,首先要有一个良性发展的机制和动力,激励大家调查、收集、研究和提供新闻需求的积极性;第二,依靠群众与专业队伍相结合,建立一支精干的需求调研、组织和管理专业队伍;第三,依靠科技进步,积极采用信息智能处理的新技术和新产品,并加快建设呼叫中心和舆情调查分析系统。

针对当前采编环节存在的一些不足,应进一步完善舆论搜集—价值判断—分析策划—编辑与分社联动的报道机制,突破在社会敏感热点问题上的失语姿态。具体措施如完善信息直达通道,建立热点信息通报制度;一旦出现苗头,指令一两个编辑室重点跟踪,借鉴地方政府处理相关事件的机制,每天碰头研究;重点栏目全程监控,随时分析事件进展,落实到人,择机介入。

同时,在突发事件报道中,国内分社应建立并完善突发事件信息收集系统:应充分利用网络资源;整合利用驻在省区市媒体资源;建立专家库,突发事件一发生就能立刻得到专家点评;要求每个记者要交新闻界、研究机构、社会人士各行各业的朋友,广纳社会资源。此外,还应建立三类突发事件应急预案,一旦发生突发事件即可视类别采用预案,保证时效,更好地满足群众需求。  

树立大奥运理念,利用奥运

契机增强新华社体育报道影响力

2008北京奥运会是集中展示我国国家形象和提高媒体影响力的大好契机,年会认为,应尽早谋划,充分认识面临的问题和挑战,做好各方面准备工作。

首先应当树立正确的奥运报道理念,以和谐世界理念为指导,在奥运报道中体现大国责任和大国气度,体现开放意识和全球视野。特别是在对外报道中,要避免狭隘的民族主义。在充分把握群众需求基础上,有效引导国内舆论,引导受众树立正确的金牌观、胜负观与荣辱观,辩证、理性地看待失败和挫折,适当报道奥运会筹备组织工作的复杂性、挑战性、开创性。

 

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