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2007省级卫视传播突围策略分析

      

 

2007年卫视竞争格局中,较明显的特点是全国省级卫视市场份额同比整体扩张,根据央视-索福瑞提供的中心城市收视调查数据,全国31个省级卫视群体表现得异常活跃,实现总收视率比去年同期增长9.3%,市场份额同比扩张10.4%。十强的名单基本保持稳定,依次为湖南、江苏、安徽、重庆、江西、天津、北京、四川、浙江、上海东方卫视。与历年不同的是,2007年以来前十以外的卫视第二、三阵营开始快速启动,市场份额涨幅超过省级卫视平均涨幅五成以上。其中,值得一提的是天津卫视强势启动,一举冲到领先位置;江苏卫视求新求变,在后黄金档收视时段内发起攻击;陕西卫视立足西部,走入全国视野。

关注内容生产,贴近观众需求

2007年,各家省级卫视在节目内容方面开展诸多尝试,例如,在节目中深挖区域资源,关注精神健康,公选娱乐偶像等。

1. 挖掘优势内容资源。

天津卫视、陕西卫视、辽宁卫视、河南卫视在本土化创新、资源利用方面收效显著。天津卫视利用当地丰富的曲艺资源自创的栏目“津夜嘉年华”已经成为2007年全国知名娱乐综艺栏目,网上视频下载量不断猛增。4月到7月间,天津卫视打造了一档大型相声娱乐电视活动—《笑傲江湖》。《笑傲江湖》在强手如云的周末黄金时段崭露头角,不断闯入省级卫视栏目前60名。这些本土化节目对推动天津卫视座次排名功不可没。

陕西作为中华五千年文明纵横交错之地,有着极为丰富的文化资源、历史资源。陕西卫视着力挖掘历史文化资源,彰显频道特色。

河南卫视以戏迷擂台赛为形式的“梨园春”栏目让很多卫视无法复制。尽管安徽卫视、陕西卫视、甘肃卫视包括央视纷纷上马戏曲节目,但是至今无人撼动“梨园春”地位。河南卫视在“梨园春”的成功经验中摸索出利用本土化文化资源的秘方,打造的“武林风”也成长迅速,与“梨园春”构成文武互动。

海南卫视一如既往地在旅游资源上孜孜以求。 2007年全新推出大型自助式出境游互动体验节目 “环球DIY”。 节目一改传统旅游节目 “你玩我看” 的制作手法, 以观众作为旅行的主角, 从主角遴选、 路线设置开始, 与场内外观众高度互动。

2. 情感类节目拉动收视。

情感类节目的兴起是心理需求与沟通需求的产物,此类节目能够给人提供一个在公众关注下释放感情、化解矛盾的渠道。有学者认为,情感类节目的兴起是电视走向观众、接近观众的又一个标志。

2007年3月-6月,江苏卫视晚间收视率增幅超过100%,成为所有卫视晚间收视增幅最大的,究其原因,主要归功于其晚间新推出的全新情感类事件栏目“人间”收视高位的拉动。

目前,这类民生情感故事节目在全国已呈星火燎原之势。北京卫视“真情互动”以主持人与真情人物沟通对话展现人物身处逆境时折射出的坚韧人格魅力,反应普通人物的不寻常命运。此外,湖南卫视“背后的故事”,黑龙江卫视“天舒工作室 ”,天津卫视“男人世界”,重庆卫视“情感龙门阵”、广西卫视“真情讲述”、河北卫视“真情旋律”均创下不俗的收视表现。

3. 娱乐类节目风头不减。

随着信息、文化、审美、价值多元化的发展,观众对节目内容的要求已不再是媒介议程设置所能完全掌控的。娱乐节目更是如此—观众的需求超越了媒介塑造偶像、观众接受偶像的被动,他们要求由自己发掘偶像、树立偶像,确认出最能代表自己审美偏好、价值偏好的对象。这类节目提升了娱乐节目的全民性与互动性,成就了利润可观的注意力经济。因此,选秀类节目在2006年横扫屏幕,2007年仍风头不减。

2007年,北京卫视先是让观众眼中的“一千个林妹妹”亮相荧屏,由观众选出自己心中的“红楼梦中人”。继“红楼梦中人”大型选秀后,北京卫视与成龙合作选拔《“龙”的传人—决胜长城之巅》。2007年春季,湖南卫视“快乐男声”接力“超级女声”,鼓舞年轻人相信“我最闪亮”,共同“唱响未来”。上海东方卫视继2007年推出了全新大型歌会节目“群星耀东方”和另一档明星参赛节目“非常有戏”。“非常有戏”邀请明星们前来参赛,通过演绎中华戏曲一决高下。

 

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