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地方文化新闻的集合效应

          樊善云

 

大同是国务院批准的首批历史文化名城,也是华夏文明的发祥地之一。早在几万年前,许家窑人就在这里繁衍生息,之后,汉代设郡,北魏建都,辽金做陪都,明清为重镇。这里凝重的历史沉淀,留下极为丰富的文化遗产。如今,大同有22处国家级重点文物保护单位、20处省级重点文物保护单位,以及9.6万多件珍贵的馆藏文物。鉴于此,大同市从1999年开始每年都要举办一次大型的旅游节。然而,大同的媒体只是零散地做过一些报道,没有系统地挖掘历史文化名城的内涵。

大同云冈·恒山国际旅游节期间,《大同日报·假日特刊》推出20版的《旅游节特刊》。在策划那期特刊时,编辑部决定,要系统地从不同角度策划包装大同古今经典文化新闻,且确定了总题目为《古城文脉大追寻系列报道》,然后开始选项:古城标识、寺观、文物、大同八景、古墓、古塔、碑记、壁画、民俗、方言、戏台、学堂、老字号、书院、驿站、名街名巷、四合院、遗址、长城、名川、名山、名村落……一口气拉出30多个。

编辑部一致提出,从问题新闻的角度写作,做到以史为鉴,让旧闻变成新闻。因为该刊每周五见报,所以每周五开策划会,一次确定两个选题,策划会由特刊部采编人员与市里的一些有关专家参加,由于每个选题可分出不同的小模块,所以大家提出许多题目来,最后精选一个主打稿件和五六个相关稿件,然后落实任务分头采写。编辑的重点是找老照片及相关链接、背景资料。先是将大同历史的一颗颗明珠串起来,最后一个时段是以断代史的形式展示历史人物和事件,从汉代平城一直做到清大同。这一系列报道共出55期,计有文字40万,历史图片300多幅。这一系列报道在当地引起了很大反响。

一、 宏观把握,微观着手。

该系列报道对客观事实的整体把握做到了高屋建瓴,并且以开阔的思维去观察和思考问题,将现实与历史写入新闻,突出其矛盾或问题,让读者带着问题了解历史,其新闻策划和新闻包装能突破思维定势,跳出事件外去做冷静翔实的分析,再配发新闻评论、言论、背景或照片。全盘思考,从细微处入手。思路清晰,图文并茂,给人以耳目一新之感。

二、 挖掘新闻背后的新闻。

在新闻策划中,善于用联系和发展的观点看历史、看问题,有目的地去挖掘新闻背后的新闻,层层做深,不让表象后的新闻漏掉。

如《旧时八景今安在》一期,因明清大同八景内容本身不同,这就需要告诉读者为什么,而这些景观如今大都不存在了,这又是为什么。从这些问题中我们详细地告诉读者哪些景观是被人为地破坏了,哪些景观因环境的影响而不复存在了等。同时告知读者,大同过去的景观,以及文人歌咏八景名诗。

三、 策划的主旨是突出人文情怀。

人文情怀是一种意识,不是操作方法,因为该专版为“人文大同”,所以策划中将忧患意识、发展意识及人文情怀寓于文中、寓于版里,读者看到的这一系列报道,有着很浓的人文情结。

四、 横向比较,做宽新闻面。

纵览当地各媒体,多年来零散地报道有关历史文化名城内容方面的新闻不少,也不乏上乘之作。然而,以具体事例,以问题新闻,多角度、多侧面、大跨度地勾勒古城大同的文化脉络,还属第一次,可以说,这是一次广泛而独特的新闻策划。

在新闻策划和新闻包装中,打破陈规,张显个性,在文体上追求多样化,在版面上精于组合,对策划好的新闻进行包装,以巧妙的传播方式呈现在读者面前。同时,针对古城文化的趋同化,有的媒体也曾报道过其中的新闻,因此,我们必须以自己的视角处理趋同题材,表达宣传宗旨。

五、 运用多种策划手段,突出主题,“批发”信息。

在新闻策划中,该系列报道有总体策划,有时段策划,即单元策划,也有小策划即每期的策划和每个稿件的策划,往往是大策划中套有小策划。

对于策划中的新闻灵感,采编人员及时捕捉。策划出一期即进行包装,首先要做好标题的包装,让标题一下子跳出来,因此,每期报道的大小标题十分讲究,字体和字号也十分讲究。同时,讲究色彩的运用、图片的安排,在文字稿件上,每期让几个小专栏既独立又有联系,做到信息量大,而且分类“批发”,便于读者阅读。

媒体运用新闻策划,可以使新闻变被动为主动,变随机为定向,变松散为有序。新闻策划不仅拉近了采编人员与受众的距离,提高了媒体的声誉,而且使采编人员的综合素质得到锻炼。更重要的是,通过综合运用新闻策划与新闻包装,让人爱看、想看,期待下一期的内容,媒体的强势效应就凸显出来了。

 

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