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新闻报道策划的

发展历程及现实责任

       赵振宇

从20世纪90年代至今,我国的新闻学界和业界关于“新闻策划”的争论已有十多年。回顾发展过程,研究实践和理论中现存的问题,有利于促进我国新闻单位报道策划实践和新闻院校讲授新闻报道策划课程向着科学健康的方向发展。

对新闻报道策划的界定和认识

对新闻策划概念的界定能减少因概念宽泛而引起的争论,也能避免新闻策划走弯路。我采用了“新闻报道策划”的提法,并给出了自己对这一提法的定义—新闻报道策划是新闻报道的主体,遵循事物发展和新闻报道的基本规律,围绕一定目标,对已占有的信息进行科学的分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性策划活动。

在上述“新闻报道策划”的定义中,关键词是:事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性—这就是我们对新闻报道策划的一般的也是较为科学的认识。

在新闻报道策划中一般来说有两种方式,一是新闻事件发生后,新闻工作者赶赴现场,进行报道策划,推出受人们欢迎的报道来。这种组织报道,只要符合新闻报道的一般规律,人们是不会有多大意见的;现在出现问题和有颇多意见的是另一种报道,即新闻工作者参与正在发生或还没发生的事件之中,以自己的主观努力促其圆满和完善,尔后再予以报道。对此,我以为可行,只要按新闻规律办事。

人们为什么会对前一种策划持认同态度呢?因为,客观事物发生在前,主观报道在后,符合新闻规律;而后一种策划,却是主观策划在前,策划后产生事实,事实产生后再进行报道,这就是在“制造新闻”!对此,要作一些具体分析。

从广泛意义上来说,新闻报道都是人们的一种主观意识活动。世界每时每刻都在发生着事件,问题是能够发现的有多少,能够报道的有多少,能够报道好的有多少?为什么只能发现那么一些,还有更多的事实发现不了呢?为什么在发现的事实中,真正报道成功很有影响的只占很少一部分呢?说到底,还是客观事物发展过程中的环境问题、报道机制问题和报道者的主观水平、素质问题。传播者个人和群体的素质如何,主观能动性发挥得如何,它对传播效果的好坏关系极大。如果不能明确这些问题,很可能就会在现实中走弯路。

“新闻策划”发展的历史回顾

新闻策划是从上世纪90年代中期开始的,当时的新闻策划是都市报实施市场竞争的利器,但是随着新闻策划方式的演变,其目的和手段都产生了一些为人诟病的问题,比如:凭空制造事实、违背新闻报道规律、违反道德准则……从新闻策划诞生以来,中国新闻界就已经开始关注、研究新闻策划了。回顾这些研究,能理清新闻策划发展的脉络,明确进一步的发展方向。

1994年5月,中国地市报研究会在河南省平顶山市召开了首届全国地市报“报纸策划”研讨会。研讨会就地市党报的总体策划、编辑策划、采访策划、重点报道策划、专版专栏策划、版式版面策划以及地市党报走向市场的策划等进行了研讨。大会对报纸策划中的一些主要问题取得了共识:作为党报策划时要把社会效益放在第一位;报纸策划必须处理好总体策划与局部策划的关系;报纸策划必须体现贴近实际、贴近群众、贴近生活,要融指导性、知识性、趣味性、可读性、服务性为一体,为经济建设服务,为人民服务;报纸策划必须增强整体策划意识和参与意识,发挥集体智慧,努力提高报纸质量,办出特色,办出风格。

1996年8月,中国人民大学新闻学院组织了“96新闻业务编辑策划高级研讨班”。研讨班邀请了部分中央级新闻单位的老总和专家学者介绍经验、阐释理论,全国省、地、市新闻单位的老总、部主任150多人参加了研讨。研讨会形成了以下一些意见—报纸策划:总编的任务之一;重点报道策划:报纸的有力武器;策划:编辑面临的挑战;策划:使评论充满个性;读者调查:新闻策划的基础,等等。

 

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