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怎样让年终报道出新出彩

    张瑜烨    

许多报刊都会在岁末年尾重磅推出年终报道。本文选取《中国青年报》《新民晚报》《华西都市报》三份报纸在2006年11月下旬至2007年2月间的有关年终报道进行分析,以期找到年终报道的一些策划运作规律。

科学的报道流程

三大报纸都有一套科学的流程策划,只是因为报道推出方式不同,策划所表现的最终结果也不同。

1. 用年终报道的公益性质和娱乐色彩造势。

从报道进程上看:三份报纸的整个报道分为:舆论强造势、新闻大盘点、焦点热展望三个阶段。三份报纸的年终报道都采取了“化整为零”、持续报道的方式,《中国青年报》和《新民晚报》从11月下旬开始到次年2月底结束,《华西都市报》从11月初开始到次年1月终结。三份报纸非常重视报道的开头阶段也就是造势阶段,强调报道的公益性质和娱乐色彩。《新民晚报》于11月15日以评选“2006年度上海流行菜”活动先发制人,《中国青年报》则在11月21日以评选“2006年度青年喜爱的旅游目的地”活动拉开年终报道序幕,让读者参与其中,实现了媒体和受众的双重互动,吸引了读者的眼球,为年终报道的后续展开打下了坚实的读者基础。《华西都市报》的开头阶段是11月上旬,多是一些消息式的新闻报道。

2. 用专版、专题、专刊等形式对全年新闻盘点。

年终报道的大盘点阶段,三家报纸慢慢扩大报道声势直到高潮,此阶段报道多转向评选活动的结果展示以及各行各业、各个专题的重大盘点,在报道形式上用专版、专题、专刊加以突出。

3. 用“群众需要”的热点展望收尾。

年终报道接近尾声时,三份报纸共同特点是对“群众需要”的热点展望增多。这种“总结”减少,“展望”增多的报道特征,承上启下,也让年终报道的结束显得更加和谐流畅。

信息整合“关注点”和

“兴奋点”并举

1. 时政热点整合。

《中国青年报》的时政类报道有两个专题,主要是回顾2006年的法治现状以及十大宪法事例。《新民晚报》有5个专题,分别涉及法制社会、商业贿赂案、世博园建设、政府工作总结等方面。《华西都市报》的时政报道最多,有8个专刊和6个专题,其中关于地方成就的展示所占比重最大。

2. 民生热点整合。

民生热点主要集中在关乎居民生活的教育、食品、医疗、健康等领域,当下人文关怀已成为报纸进行新闻报道的重要理念,《新民晚报》对民生热点的整合有9个专题,《华西都市报》10个,分别占其专题数量的20%和23%。

 

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