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年终报道五大创新期待

 

 

 

 

 

年终报道五大创新期待

      

岁末年初是媒体争夺受众眼球的黄金时节。选择什么样的内容和形式作年终报道,是各大媒体同台竞技的一场绝活比拼。

选择就是价值,选择了什么样的年终报道方式、内容、视角乃至传播形态,也就意味着选择了一种价值取向。可以说,年终报道是对新闻的回顾梳理,也是对历史的记录总结;是整理旧闻,也是诠释新意;是市场需求的直接反映,也是新闻理念的折射;是一种量的盘点,更是质的升华;是立足现实,更是展望未来。

2007年媒体年终报道大战悄悄拉开大幕之时,笔者有五个方面的创新期待。

一、更加丰富多元的思想表达方式

年终报道虽然带有“总结”“盘点”的色彩,但究其实质,是要通过选择事实传递媒体的价值观,同时让受众在其丰富多元的创新表达中得到愉悦和启迪,是一场年终思想的盛宴:捕捉一年岁月的痕迹,捕捉一年时代的缩影,捕捉一年思想的表情,捕捉一年精神的轨迹。

2006年底,《中国青年报》精心组织策划了“推动中国2006特刊”,编者按开宗明义:2006年,有一些微小的新闻事件,由于对制度层面的推动而变得格外重要;有一些普通的新闻人物,由于为公共利益作出贡献而显出夺目光彩;有一些家常的新闻话题,由于击中要害而引发震耳回声。于是,我们在他们身上投入更多的目光,在年终的时候,把其遴选出来,呈现在这里,希望成为一种版本的历史草稿。

从《2006关键词:改革不可动摇》到压题评论《历史的草稿》,从《医改:辩论之年,定音渐显》到《青年外交官亲历2006中国外交》,可以看出整个特刊始终贯穿着“推动社会进步,服务青年成长”的思想宗旨和历史责任感。值得一提的是,2006年《中国青年报》年终报道策划中,一如既往突出思想深度的同时,注入了更多丰富多元的表达方式,以读者为本,使得思想的表情更加生动和精彩。

比如摄影年终报道“咔嚓咔嚓年华老去”,标题就充满创意,十分注重调动运用图片和文字的特殊版面语言效果,强化百姓身边那些最令人怦然心动的旧闻—清华女生朱令铊中毒案件十多年来悬而未决,父亲疲惫地抱着失去自理能力的女儿。这样的图文,虽已过去,却历历在目。

近几年一些媒体为了避免年终报道“同质化”,都努力在表达方式上下功夫,同样的人物或事件回顾梳理,因为注意了表达方式的新颖,有了别样的意味。

二、更加公益互动的品牌营销方式

在网络信息泛滥的今天,对于年终报道,我们应该有更深层的认识:那就是客观理性地观察和监测社会、建设性地提出解决之道,是媒体职责之一,通过年终报道对社会现状和发展趋势进行梳理,是履行这种职责的重要方式,也是媒体回报社会、服务受众的一种公益方式。

 

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