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纸媒网站滚动新闻的运作法则

    尹安学

今年以来,报业网站以滚动报道为标志,颠覆了人们的传统看法—这些长期被视为报纸“电子版”的媒体,正通过文字、图片、视频、音频等即时播报手段,以网络、手机报等为载体,即时传递新闻事实,颇受网民欢迎。

从广东九江大桥坍塌、湖南凤凰大桥垮塌到十七大、嫦娥一号探月卫星发射,金羊网、新民网等越来越多的报业网站除了转载来自新华网等的报道外,开始尝试通过与报纸特派记者连线、网站自派记者直接参与等方式,即时报道国内重大事件。这些网站的滚动报道新鲜、及时、独家,迅速被知名商业网站转载,极大提升了网站及其“主报”的知名度和影响力。

整合主报资源发展滚动报道

近年来,网络新闻的迅猛发展,让“报纸会消亡吗”这个看似可笑的话题,不断成为报界谈论的话题。很显然,与即时传播,特别是即时滚动播报的网站相比,出版周期一般为24小时的传统报纸,在“时效是新闻生命”这一铁律面前,显得有些相形见绌。报纸读者萎缩成为一个让人担忧的普遍现象。

在这种情况下,报纸需要在互联网里寻找发展的新希望,找到持续发展的新动力。

报业网站要发展,知名度要提高,除了搞好对“主报”报道的整合,亟需举全报社之力,加大全报社新闻资源的整合力度,大力发展即时播报。笔者认为,报业网站运作滚动报道最大的优势,在于“主报”有丰富的区域新闻资源,这是让商业网站羡慕不已、难以企及的。传统媒体有大批记者,掌握着各条线的资源,最了解线上的新闻。报业网站的滚动报道,应该充分发挥“主报”跑线记者的积极性,发动更多的跑线记者为报业网站提供滚动新闻。

目前国内一些网站已经开始尝试,发动报团主要报纸记者为网站供稿。《辽沈晚报》成立一个由24名一线骨干记者组成的MOJO(Mobile Journalist的简称,即动态记者)团队,全天候第一时间在北国网发布最具贴近性的本地新闻。

但笔者认为,从事滚动报道的应该是集团(报社)内所有记者。滚动报道操作简单,只需将具体要求和操作流程告诉记者即可。现在新闻单位无线上网使用广泛,MSN、QQ十分普及,即时写作、传递滚动新闻十分方便。

从滚动报道新闻资源来讲,让所有人(集团所有报刊采编人员和工作人员)学会滚动报道、善于滚动报道,报业网站的滚动报道才有更多可以选取的素材,真正实现24小时滚动报道。这次采访十七大,羊城晚报报业集团所属的金羊网充分发动前线所有采访记者,对十七大进行滚动报道,效果很好。

从制度设计来看,目前报业网站的管理部门(如报网公司)大多游离于“主报”采编体系之外。笔者认为,报网公司与采编部门的密切程度,直接关系报业网站滚动报道搞得好坏。密切合作,报业网站能迅速了解新闻线索,做好滚动准备;合作不密切,报业网站没有消息来源,内容枯竭。

网站应该激励更多报社记者为网站提供即时报道。网站应该建立相应的奖励机制。对上网越快、点击率多的稿子给予高额稿酬,鼓励跑线记者滚动报道。

其实,在新闻瞬息万变的今天,很多记者也渴望能从报社层面进行整合,通过滚动报道让“易碎”的新闻作品在网上展现,体现劳动成果。

雷同是滚动报道的大忌

目前,国内报业网站大多存在同质化倾向,东北某报业网站提倡记者将当天采写的新闻在网站上刊登,笔者查阅第二天的报纸发现,多数新闻都体现在次日的报纸上,“滚动版”与“报纸版” 除了在一些字句上作了调整,在行文表述上几无差别。

 

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