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统筹国内国外两个大局

努力增强中国文化软实力

    严文斌

 

刚刚闭幕的党的十七大进一步阐述了统筹国内国外两个大局的重要性,要求全党树立世界眼光,加强战略思维,善于从国际形势发展变化中把握发展机遇,应对风险挑战。报告还首次提出了增强文化软实力的要求,号召全党通过勇于变革、勇于创新和永不僵化、永不停滞的努力,以不为任何风险所惧,不被任何干扰所惑的坚强意志,推动理论创新、制度创新、文化创新。全球舆论传播能力是中国文化软实力的核心要素,中国新闻对外报道则是文化软实力的重要体现和实现途径,事关国家形象、国家利益和国家发展大局。认真学习、深刻领会这些重要论断,对于以有效地传播中国文化、塑造中国良好国际形象为己任的对外传播工作者来说十分重要。把握好其精神实质,增强中国在国际舆论场的影响力才会有一个具体可感的目标。

跨越文化疆界: 对外宣传的基本路径

在全球传播中,文化作为社会政治生活的反映和人类文明的载体,是全球化浪潮中跨文化传播的有效形式。而在全球文化多元化日益深入的时代,每一个民族都有自己独特的文化背景,也有各自观察世界、认识世界的方式方法,还有在这种历史传统和方式方法中形成的独特理性。正是这个原因,一些国家,特别是欧美等西方发达国家利用全球化来推行其文化扩张战略,使文化的影响力,特别是它的潜移默化性大大超过了政治经济因素。

向世界说明中国、讲述中国文明进步发展的故事作为跨文化传播的一种形式,是增强中国文化软实力的一个重要的组成部分,更是一门高深的艺术。因为,要把一个真实可感的中国用海外受众能够听得懂的语言,向平常很少有机会交往的海外人士传播,需要传播工作者有内通国情的文化功底,外知世界的战略眼光,运用自如的外文水平和精湛独到的传播艺术。然而,在实际工作中,由于传播者对跨文化传播规律的认识与把握经常处于朦胧状态,“内外有别”“对外报道针对性”这些人所共知的基本要求,有时是理论多于实践,口号多于行动。由于部分对外传播工作者常常对海外读者的特殊兴趣和文化背景缺乏了解,很难以海外受众习惯的表达方式,讲述一个和平发展的、负责任的大国所发生的故事,难以做到将“海外受众想知道的”与“我们能够或者希望提供的”有机地结合起来,并用海外读者听得懂、理解得透的方式传递给他们,也就是我们平常所强调的“中国故事,国际表达”。

在西方国家主导世界文化和国际舆论传播话语权的条件下,有效进行跨文化传播难度很大,但并不意味着我们无所作为。实践表明,通过对外传播工作者持续不断的努力,中华文化在全球传播中与其他文化彼此借鉴、认同、吸收、相互交融,成为世界文化的重要组成部分,中华文明在不同文化的沟通交流中吸收了更有生命力的时尚元素,融合成更富影响力的中国文化,世界各国从排斥、误读、曲解中国转为接受、认同中国的和合文化理念。因此,用国际化的形象视角去传播中华文化,解读中国和平发展,通过文化这个载体再现一个发展的中国、开放的中国、文明的中国的全新形象,有助于我们更好地塑造中国良好的国际形象,为我国现代化建设和改革开放服务,也有利于中国文化在维护世界文明多样性,促进不同文明、不同社会制度和不同发展道路的国家相互交流、和谐发展等方面发挥独特作用。因此,进一步统筹国内国外两个大局,增强文化软实力成为新时期新阶段对外宣传工作的重要任务,对于实现中央提出的对外宣传工作“两个相适应”和“一个基本遏制”有很强的现实意义和深远的历史意义。

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