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做一张“代表城市符号的文化大报”

—《重庆晚报》的转型实践

      

在重庆市委宣传部的主导下,《重庆晚报》将2007年定为报纸的“转型”年,树立“坚守责任传媒,打造个性大报”的办报理念,力求“文化味多一点,厚重感多一点”。

半年来,《重庆晚报》坚持“控低俗,去不良,上品位”,从理念教育制度化、重大主题专题化等方面入手,逐步向一张“代表城市符号的文化大报”目标迈进。

理念教育制度化

《重庆晚报》编委会今年伊始就提出:让“责任传媒”的办报理念深入每个员工心中,要用制度化来作保证,否则就会走过场。

《重庆晚报》采用了四项措施加强理念教育—

1. 开展“我们要做什么样的新闻人”大讨论,将责任传媒的意识落实到每个采编人员心中。

继去年开展“我们需要什么样的采编作风”大讨论后,编委会今年继续开展“我们要做什么样的新闻人”大讨论。各部门相继在6月份以前进行了部门讨论,每个人都写下关于学习责任传媒的心得,总结出目前在办报理念、采访作风上存在的十多条问题,编委会出台了相应措施加以整改。

2. 编委会与中层干部、青年编辑记者分别召开3次交心会,通过与办报中坚力量的坦诚交流,确保在采编环节真正贯彻落实编委会办报理念。

3. 开展“周末大课堂”活动,加强思想业务教育。每月利用两个周末时间举办讲座,全报社员工参加,讲课者有本报领导、首席记者、外请专家、读者代表等。

4. 开展“百名记者走进千家读者”活动,让记者编辑通过实地调查,了解读者需要什么新闻,这既是市场调查也是一次很好的办报理念教育课。200多名报社员工走访了800多个读者家庭。很多记者走访后感慨良多:过去一厢情愿地找“卖点、看点”,今天才知道读者真正的读报需求,也感受到“责任传媒”的分量。

通过上半年的四项措施,大家逐步统一了理念,在员工中出现了三多三少的可喜变化:

—追求单纯“卖点,看点”的声音少了,讲导向,讲责任,讲大局的声音多了;

—把新闻当做“江湖菜”,一味讲麻辣刺激,追求短期效益的人少了,着眼长远利益,坚持定位不动摇不漂移,理性办报、平和传播的人多了;

—单纯追求工分的“新闻民工”少了,认真写出有深度、有品味稿件的有责任感的新闻人多了。

重大主题宣传专题化

今年重庆大事喜事多,规定动作多。如何做出影响力,做出特色?《重庆晚报》编委会提出,重大活动、规定动作,既要不折不扣完成任务,也要做出特色和影响力。将重大主题活动专题化就是我们探索的办法之一。

直辖十周年“3·14特刊”,《重庆晚报》用16个版推出《下一个中国热词,你重庆了吗?》大型专题,派出7路记者走访京津沪滇等省市,通过外地人的眼光看正在崛起的重庆,提出重庆崛起要靠软实力的观点;直辖“6·18”,推出《我的直辖,我的重庆》大型专题,从重庆市民家庭十年的切身变化来反映直辖的成就;全国书市期间,推出20个版的《正读重庆》专题报道,从挖掘重庆人文历史内涵的角度对巴渝文化进行了解读,获得全国文化图书界人士的关注等等。

社会新闻绿色化

作为都市报,社会新闻是竞争最激烈,也最容易引起恶性竞争的内容。《重庆晚报》提出杜绝“红黄灰”内容,打造绿色社会新闻的口号,强调在报道中要以人为本,关注都市人群的生存状态。灾害和突发事件报道不能见事不见人。

《重庆晨报》开辟的 “曝光江湖骗局”栏目,将社会上各类诈骗现象的揭露集中在这个栏目内,不是单纯地展示这种丑恶现象而是让读者提高防范意识。“119在行动”栏目,将过去经常报道的火灾、死难新闻的报道角度从展示灾难转变为消防官兵的救助行动上来,既保证了新闻性,也避免了灾害事件负面效果。对车祸等偶发性事件,要求一般在边栏处理,不做渲染。

 

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