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新闻策划在舆论引导中的积极作为

怎样挖掘新闻中“为我所用”的元素

       马玉瑛  陈发赐

对于新闻策划,不同人有不同见解。本文中的新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实第一性的前提下,对已经发生、正在发生或将要发生的新闻事件进行有创意的组织报道,其目的是更好地配置新闻资源,形成信息强势,增强舆论引导效果。

重大主题报道的策划

重大主题报道是党报的核心,也是党报新闻策划的核心。这类报道的策划,首先要抓宏观背景导向,唱响“稳定、发展、和谐”的主旋律,为落实科学发展观,推进又好又快发展,营造良好的舆论氛围。这就要求我们必须对重大新闻事件的宏观背景有准确的判断,然后再来确定报道基调、报道内容、报道规模。重大主题报道对舆论的影响力不言而喻。没有“百家争鸣”,社会缺乏活力,但没有主旋律,社会就会缺乏凝聚力。在这样的传播环境里,准确权威就是影响力,高度深度就是影响力。经过精心策划的重大主题报道显然具备影响力的这些基本要求。

但是,这类报道最难的在于宏观和微观的结合,上与下的结合,政情与民意的结合。因为,党和政府想说的,总是和大局有关;人民群众想听的,又常常带有个体性、针对性。这类报道的策划只有在党和政府想说的、人民群众想听的结合点上下功夫,才可能提高受众的关注度,产生社会共鸣效应。

《温州日报》在贯彻十七大精神的报道策划中,独辟蹊径,跳出经验总结的圈子,让读者走进来,让新闻走出来,引导舆论良性互动,策划了题为《“十七大精神在温州”记者邀你一起采访》的特别报道,成功提升重大主题报道的影响力并形成轰动效应。29年的改革开放,记录着“温州模式”的创新轨迹。十七大期间,新华社曾在《十七大的历史方位》一稿中认为浙江温州是中国改革开放的缩影。温州这29年里,发生过许许多多令人瞩目的故事,“也许,你是温州改革开放的见证者;也许,你是温州创业创新的亲历者。我们真诚地邀请你加入我们的采访队伍,用你的经历和故事,用你的所见所闻,共同为广大读者讲述十七大精神在温州的故事,呈现改革开放的新成果、科学发展的新亮点、和谐建设的新思路,以及关注民生的新举措。”—在首篇征集采访者的见报稿中,明确表达了我们的策划意图。

很快,读者纷纷打进热线,对采访表示出浓厚兴趣。“编外记者”的热情参与,为我们做好这组策划报道打下了成功铺垫,紧接着,如何挑选合适的“编外记者”参与报道,成为下一步的考虑。采访柳市电器产业之变,我们选择了当年柳市“八大王”之一的“目录大王”叶建华;采访温州民营企业的股份制演变,我们选择了温州股份合作制的见证者、组织起草中国第一个私营企业地方法规的老专家宋文光;采访温州金融综合改革试验的成果,我们选择了来自温州金融系统的党的十七大代表柯茜茜……这些人物或亲历、或见证,无不对选题有着切身感受,通过他们对采访的融入,不仅可以增加新闻的厚度,为广大读者指明新闻事件的政策背景、示范效应和深远意义,还使我们的报道跳出了单向传播的模式,代之以双向互动交流的新方式,进一步调动读者的阅读愿望和参与意识。同时,丰富的内涵和宽阔的外延,又使得报道与活动形成合力,产生更强的张力,以独特视角做活了重大主题报道,受到读者的赞誉。

抓住政策导向 以策划深化新闻主题

围绕当地党委、政府中心工作搞策划,是地市党报的必然选择,通过有针对性的策划来引导社会舆论向中心工作凝聚。这类策划如何摆脱书面文件的束缚,跳出硬性宣传的老套套呢?我们认为,最好的办法就是从新闻事实切入,让新闻站到前台来,通过组织策划,将文件性、政策性的东西转化成活生生的新闻事件,用新闻说话,将社会舆论朝着有利于党委政府中心工作的方向引导,进而反过来以社会舆论来推动中心工作的开展。这方面比较成功的一起策划就是《温州日报》在2003年效能革命中推出的《车检,咋就这么烦》的暗访式连续报道,这组报道曾获浙江新闻奖一等奖。

2003年夏,温州开展了一场声势浩大的“效能革命”。这场自我革命,革的就是群众深恶痛绝的“衙门作风”。《温州日报》成为这场“革命”的舆论先行者。策划从何切入?正当思考时,一封读者来信引起了我们的注意。这封来信反映的是温州市车管所服务态度差、效能低下的问题,这封来信尽管话题不新,但恰恰是我们做策划的一个“为我所用”的有效元素。于是,《温州日报》联合市效能建设领导小组办公室、市委督察室联手开展了这起舆论监督的策划。

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