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在履行职责中引导舆论

—新华社十七大重点报道策划、采写回望

      

 

策划:高度与深度

作为通讯社,新华社与其他媒体不是简单的竞争关系,更主要的是为用户提供服务,只有在为媒体服务中体现职责,才能实现引导舆论的目的。而重大战役性报道,则是考验新华社编辑记者履行职责的业务素质和能力的关键时刻。

“你们的报道高在‘点子’上”,这是一位媒体同行在评价新华社十七大报道时,对我说过的一句话。

高明的“点子”,来之不易。9月5日,我接到总编室通知,要求赶往总社参加十七大重点报道策划工作。在此前不久,新华社受权发布中央政治局会议建议党的十七大于10月15日召开的消息。

当时,我正在天津开展党建调研。我知道,自7月28日,新华社“迎接十七大特稿”开始播发以来,平均采用已达89家,受到媒体广泛欢迎。由于有调研的素材和全社报道成功的开局,我想,沿着“套路”走也许就可以了。

不料,9月6日策划组第一次集中时,新华社总编辑何平提出了创新的要求:深入领会胡锦涛同志“6·25”重要讲话精神,提炼重大主题,深入研究受众需求,抓故事讲细节,深入采访拿出“高、精、尖”的一流作品,深入贯彻岗位责任制确保出彩出新不出错。

我以往参加过党代会等重大战役性报道,深知在媒体竞争时代创新的重要性,但也深知其难度。

新闻报道是对事实的选择,这种选择的结果有可能强化某一事件或是话题在公众心目中的重要程度。因此传播学理论认为,新闻媒体具有议程设置的能力。而任何媒体都有自己的目标受众,受众对不同媒体都有自己的心理期待。媒体权威性的塑造与巩固,就是对这种期待的回应和针对这种期待与时俱进提供新的惊喜的过程。

忠实履行新华社职责,既是党和国家对新华社的要求,也是新闻用户和人民群众的期待,是发挥媒体议程设置功能的基础。因此,在讨论中大家认为,“高端”题目,是新华社履行职责、体现水平的“抓手”。

为期3天的策划会上,以综合分析国内外舆论关注点为基础,“中央政治局集体学习”“治国理政5年间”“十七大历史方位”“‘两委’诞生记”“报告诞生记”“党章修改诞生记”“从新的历史起点出发”“中国道路 世界瞩目”等一批重点报道选题,经过总社各编辑部和有关分社同志反复讨论,陆续形成。

凡事预则立,不预则废。继承发展、主动请缨、敢担重任,既是新华社十七大重点报道策划的特点,也是报道取得成功的前提条件。

何平同志听取重点报道策划组汇报后,要求立即到基层采访,“高度”只有以“深度”和“广度”为坐标才能得到充分体现。他特别指出,改革开放29年,不仅东部沿海地区创造了成功的经验,广大中西部地区奋进的足迹同样鼓舞人心。

策划组变成了编辑组和记者组。根据不同选题,有的记者奔赴甘肃贫困农村采访;有的沿江浙往广东采访,我则从天津转往延安。我们随时与责任编辑交流采访心得并不断修正采访方向。

由总编室牵头,整合总社编辑部与分社力量,集策划与采访为一体,实现扁平式动态管理,使责任编辑提前介入到采访活动当中,根据报道时段要求,逐日组织策划重点报道,这是新华社战役性报道的成功经验。

在西安,我正好赶上新华社陕西分社社长于绍良到陕北调研。一路上,于绍良向我介绍了陕北在西部大开发和退耕还林过程中发生的巨大变化。在市场经济条件下,就连千百年来不为人所重视的暖暖阳光,也被思富进取的农民利用来发展林果业,这难道不是思想解放的生动写照吗?

在靖边县东坑镇金鸡沙村,我们采访了基层十七大代表、治沙英雄牛玉琴。在采访中,最打动我的是,在20多年间她对改革开放政策由怀疑到坚定的认识过程。我想起离京前向南振中同志请教报道时,他给我们的建议:一定要把握社会主义初级阶段的基本国情,一定要把科学发展观与老百姓之间的那层“窗户纸”捅破,否则就不可能对中国特色社会主义有深刻理解。

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