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探索新形势下

财经媒体的发展路径与趋向

—上海文广新闻传媒集团副总裁高韵斐访谈

    本刊记者 

11月26日,国家广电总局发展研究中心在北京就《第一财经产业价值链研究报告》(以下简称《报告》)举行调研成果发布会,称“中国唯一一家跨媒体财经资讯平台‘第一财经’的品牌商业价值已超过168亿元。”这是该研究机构首次就国内财经传媒的发展进行全方位深度调研,并估值打分。

四年来,第一财经在同类媒体竞争日趋激烈的情况下,直面挑战,探索出路,取得了不少经验。发布会后,上海文广新闻传媒集团副总裁、第一财经传媒有限公司董事长高韵斐向记者介绍了他们走过的发展道路,并就中国金融市场及其未来走向谈了自己的见解与思考。

以内容打造品牌

中国记者:第一财经品牌的商业价值已经作了评估,而且对未来提升的空间也很有信心。当初在创办第一财经时,市场竞争已相当激烈,对于新问世的财经媒体,业界也存在不同看法,回顾走过的发展道路,你觉得最重要的是什么?

高韵斐:目前,第一财经跨媒体平台已经囊括传统媒体与数字媒体。传统媒体群包括:广播、电视、报纸、出版、财经通讯社。数字媒体包括网站、网络电视、手机电视、短信增值服务等。其中,第一财经电视经过多年探索和运作,已经成为日渐成熟并且具有鲜明个性的电视财经传媒,被《新周刊》评为2006年度最具成长性电视频道;第一财经广播主创的《中国财经60分》节目已经与10多家城市台结成了节目联播网络平台,今年又落地香港;《第一财经日报》是中国第一张跨地区、跨媒体合作的财经报纸,由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办,三大股东在中国三大主要经济区域具有资源、地缘优势;第一财经网站于2005年12月上线,日点击量已超过3000万次,日访问人数超过30万人次。

创办之初,国内资本市场发展不久,同类媒体竞争相当激烈,对第一财经的战略构架在当时的经济状态下的市场空间怎样,业界持犹豫和观望态度。四年发展证明,第一财经抓住了中国经济高速发展、资本市场迅速成长的机遇,切入的时间点也非常好。当初有人说第一财经活不长久,实际上我们已经提前两年实现了董事会下达的盈利目标,今年基本持平,2008年预计可以盈利。另一方面,第一财经广播电视的营收情况也很好,近四年来每年的营业收入增长都超过20%,而净利润增长超过30%,这样一种高速成长的态势,我估计还能保持一段时间。所以说,从长远的发展前景来看,168亿元的评估价值对第一财经品牌来说,还有较大的发展余地。

中国记者:目前,国内财经类报纸和广播电视频率、频道多达几十种,在这样的环境里,第一财经以怎样的优势和特色保持较快的发展?请对你们的发展步骤与战略作个归纳。

 

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