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非传统周报: 美国报纸的另一幅面孔

    高金萍

第二次世界大战的阴影刚刚过去,冷战的高潮接踵而至,就在这个转折时期,一种新型报纸在美国出现—非传统周报(Alternative-newsweekly)。1955年10月26日,在纽约的格林威治村,诺曼·梅勒、丹·沃尔夫和著名作家爱德华·范彻创办了第一份非传统周报《乡村之声》,意为“格林威治村的声音”。格林威治村是纽约艺术家的聚居地,这份新报着眼于文化艺术的报道与评论,迅速在当地知识分子中产生了一定影响力。

第一份非传统周报:

给读者另一种声音

《乡村之声》的创办体现了新闻人的一种强烈愿望,那就是创造一种崭新的报道世界的方式—以简洁明了的报道来反映社会政治与文化生活、个人趣味与城市文化。他们追求用自由主义的标准、高尚的艺术品位和热情的新闻关注来报道公共事务。

《乡村之声》的内容简单说就是“新闻+文化”。它侧重报道为主流媒体所忽略的一些领域,既有吃吃喝喝,又有高雅艺术。《乡村之声》曾获得三项普利策新闻奖(1981、1986、2000年)、全国新闻基金会奖、乔治·彭克奖金等多项奖励,不少著名新闻人曾为其效力。在音乐、电影、戏剧和文学方面,它始终站在引领潮流的制高点上,带领读者率先领略了许多主流媒体避而不谈或望而生畏的特色文化,其中包括彭克音乐、新浪潮电影、女权运动,甚至艾滋病与毒品。

60年代以后,《乡村之声》的报道范围从格林威治村周遭拓展到整个纽约,乃至全美。

1985年,鲁珀特·默多克卖掉《乡村之声》。虽然《乡村之声》几次易主,它仍然像一丛蓬勃燃烧的野火,发表令人心跳不已的调查性报道,充分详实地传达本地新闻、体育新闻,发表全国政治文化、音乐舞蹈、电影戏剧评论,担当着纽约第一大非传统报纸的角色。1996年《乡村之声》改为免费发行,每周三出版。目前,其发行量为24.4万份(ABC,2007年7月数据),居非传统周报发行量前列。

AAN成立: 

勾画美国报业的新鲜版图

至今,非传统周报已成为美国读者主流报纸之外认识社会的重要窗口。非传统周报形式上采用小开本,主要存在于美国各大城市,每周出版,属于免费报纸。发行地点主要在都市的车站、地铁及繁华街角、超级市场。20世纪90年代非传统周报开始向二级城市发展。从报纸类型上看,非传统周报属于大都市市民生活报,以服务本地读者为宗旨。其目标读者群为都市成年人,男女比例大致相等,受教育程度较高,多数接受过大学教育,消费力旺盛。这类报纸以本地新闻和文化、娱乐内容为主,突出服务性和指导性;以个人广告和分类广告为收入来源,它早互联网10年就开拓了个人广告市场。

1978年在华盛顿州西雅图,美国非传统周报(刊)协会(Association of America Alternative newsweekly,简称AAN)正式成立,当时只有30家报纸成员。

30年过去了,AAN现在拥有130多家非传统周报,覆盖全美41个州以及哥伦比亚特区和加拿大的4个省。在全美,非传统周报拥有2500万受过良好教育、有较大影响力、活跃积极的成年读者,占全美成人的7.9%。根据发行稽核局(The Audit Bureau of Circulations,简称ABC)发布的报纸发行量核查数据,《乡村之声》《波士顿凤凰报》等非传统周报的发行量均已超过10万份,在本地成年读者中具有较大影响。

 

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