本期推荐

在提高文化软实力中发挥独特作用  

新闻策划的理念与实践创新

 再议都市报的发展

凸显责任  创新动作 

 今天怎样做好评论员

年终报道五大创新期待

 

 

 

 

 

做 好 主 题 报 道

        张廷豹

当今,传播手段和环境不断变化,党报需要进一步清晰定位,以党报的视角,关注政治、经济和社会生活,不断挖掘、策划、组织主题新闻与典型报道。

浓墨重彩绘就主题精髓

从决策中找亮点。改版后的《新华日报》将不少力气花在体现“科学发展观”的主题新闻。今年先后推出《东部沿海地区环保新观察》《综合整治太湖污染源》等报道,分量重,可读性强,对协调经济发展和保护生态具有很强的指导性。

从政策中找热点。“民生”不仅是党和政府工作的起点与归宿,也是读者最爱读的内容。及时从党委、政府的“政务”中,提取出读者最关心的最新信息,党报的主题新闻就能吸引读者“眼球”。《泰州日报》刊发的《市区调整医疗保险政策》《兴化亿元治理水污染》等,跟读者的日常生活、切身利益息息相关。

从成就中找兴奋点。党报主题新闻中的“成就新闻”可以说是必要的“规定动作”。这类主题新闻讲究厚重、深度,一般以开辟栏目的形式出现,集中在一段时间内。“成就类主题新闻”选题要准,既要充分反映党和政府的重大决策、中心工作成果,又要贴近社会公众、读者,用典型、鲜活的新闻事实承载宏大主题,增加主题新闻含金量。

精雕细刻凸显典型价值

成功的典型报道是在宣传品与新闻作品间找到平衡点,具有鲜明的政治色彩、浓烈的时代精神,引导社会规范、文明的积极意义。

“人物典型”的时代特征。党报的人物典型报道具有鲜明时代特征,是活化了的时代精神,与当前政治密切相关。《泰州日报》的报道《信访局长张云泉》,就让人们看到了在构建和谐社会中,一个普通共产党员爱岗奉献的博大胸襟和敬业精神。人物典型报道的另一个层面是把握经济脉搏。

“发展典型”的多样性。发展经济的报道既有一般新闻的共同属性,又有相对独特的内在规律与魅力。体现出发展典型的多样性,经济新闻才耐读,也才具有“典型价值”。1.示范性典型。2.导向性典型。3.启示性典型。如《泰州百名企业家求解“社会责任”命题》《兴化依靠科技改写原料经济历史》,前者给投资者、经营者,乃至创业者提出了有关人生价值的命题,后者则给农产品加工企业提出通过改进生产手段提高产品品质和效益的问题。4.思辨性典型。如《国内最大秸秆气化电厂何以停产》运用探究思辨的报道手段,耐人寻味。

“和谐典型”的人本理念。党报营造和谐的舆论氛围是新的历史时期赋予媒介的重要社会责任之一。面对一些社会矛盾与热点,党报应从关注人的基本生存与“幸福指数”上,有所为、有所不为地选择正反两方面的典型深入报道。对正面典型大力弘扬,让困难群体看到希望。对反面典型舆论监督,保持公众情绪宣泄渠道的畅通。关注普通百姓的生活状态,这是党报追求“三贴近”的体现,也是构建和谐社会“人本理念”的体现。

策划创新彰显党报优势

策划选题。新闻策划主要为党报的头条和头版服务。以讲政治、讲大局,高唱主旋律为前提,筛选信息,将新鲜、可深度关注,又与读者生产生活相关的新闻做大、做足、做透。如《新华日报》头版头条《泰州农民“喜耕田”》,从小处入手报道大主题。

策划栏目。党报的“分量”常常是由主题新闻、典型报道等形式体现,而这往往又离不开“栏目”作载体。改版后的《新华日报》在专注新闻选题的同时,按照不同的版面定位策划了若干个栏目。栏目与选题相辅相成、相得益彰,形成了党报与其它纸质媒介“不一样”的差别,比较优势由此凸现。

策划版面。党报要追求“版面语言”生动活泼,在市场上要能产生“第一眼效应”,这取决于版面策划和逐步形成具有特色的版面风格。1.创新重大主题新闻的版面表现形式。2.创新栏目稿件的版面表现形式。3.创新单篇稿件的版面表现形式。2007年8月《新华日报》稿件《用心用智用力破解农村“第一难”(主)镇江市建立农村垃圾处置新模式调查(副)》,运用现场新闻与背景新闻比照的方法,直击“第一难”如何破解。版面在处理文章时还运用了不同的字体,读者阅读轻松,一目了然。

策划活动。策划主题活动,吸引作者、读者参与,不但可以增加党报在市场上的知名度,而且可以提升媒体在社会上的美誉度。2006年下半年,《泰州日报》策划了《重塑“老字号”》主题新闻,报纸与读者逐步达成了“重视开掘‘老字号’的品牌价值”“弘扬‘老字号’的商业文化精神”等共鸣,引起了地方政府和职能部门的重视。(作者分别是泰州日报社社长、宣传处处长)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532