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新闻报道策划

在媒介融合时代的困局与对策

         

新闻报道策划自20世纪90年代末成为新闻界的一个热门话题以来,一直处于探索与争议、创新与反思之中。14年前,笔者发表国内第一篇研究新闻报道策划的论文时1,当时媒介种类还很有限,新闻实践的历史局限性制约了这项研究的视野与深度。今天,新技术的广泛运用和新媒体的迅猛发展,带来了媒介结构与生态的巨变,也使得建立在传统媒体新闻实践基础上的“新闻报道策划”暴露出种种问题,面对前所未有的困惑和挑战。

近几年来在各类媒体上出现的与策划有关的种种反面案例不胜枚举,从“刘德华粉丝”类的新闻炒作到“纸馅包子”类的新闻造假,还有大量精心策划却传播效果不佳的宣传性报道、广告性新闻等,使新闻从业者的职业道德和新闻媒体的社会责任一再遭到质疑。其实,新闻报道策划的困局只是传媒困局的一个方面,其根源非常复杂,既有社会变革引发的受众变化、传播语境变化等外部因素,又有因技术发展而引发的传媒结构变化和新闻竞争加剧等内部因素,更有传媒人自身道德修养与业务素质等自身原因。

因此,新闻报道策划要走出困局,除了一向强调的加强新闻职业道德教育之外,还必须寻求传统新闻媒介在这个“变局”时代的“解困”之招。我认为,传统媒介“解困”与报道策划的水平提升,其实是互为依赖、互为支撑的。因为在传播载体与渠道过剩的今天,媒介竞争本质上是内容竞争和服务竞争,而传统媒介的内容生产优势是其参与竞争的利器,但这一武器能否发挥好作用,关键在于新闻传播中的策划与组织。

以“融合新闻”为报道策划的新理念与新目标

“融合新闻”是媒介融合发展时代新闻传播模式的变革,最早尝试这一变革的是西方国家的一些新闻媒体,在我国,跨媒介的“融合新闻”还没有充分展开,但一些传统媒介利用新媒体进行新闻传播的改革已有不少成果。如获得中国新闻奖首届网络新闻名专栏的“焦点网谈”,就是河南日报报业集团整合《河南日报》、河南报业网与手机短信平台三方面资源与渠道创办的,这个栏目围绕公共生活中各类新闻事件或焦点话题展开讨论,发动广大网民畅所欲言,编辑也同时组织一些专家名人重点发表意见,稿件在网站上首发,报纸每周二、四刊登两个整版的同名专版。“焦点网谈”还设立了子栏目“短信民声”,报社24小时开通手机短信平台,接收群众建议与投诉、收集新闻线索。对于群众反映的问题事无巨细,党报编辑都要向有关部门调查核实,促使问题得到解决,并将结果及时在网站与报纸上对社会公开,体现一种全新的新闻传播思路。2007年《广州日报》建立滚动新闻编辑部,探索传统报业与互联网、手机等新媒体融合,也为报道策划的创新提供新的平台和发展空间。

新闻报道策划将在多种媒体通用的内容生产平台上实施,在这个平台上工作的记者编辑将以全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工,与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。具体到每一个策划性的重大报道,新闻采集可以由多媒体记者团队一次性完成,新闻编辑加工与发布却是多元化、多次性的,新闻信息资源由此能得到全方位的深度开发,新闻产品链由此形成。我国新闻媒介的内容重整与组织重构的探索已开始,如《上海证券报》提出,要充分利用新技术推进报网融合,推进形式创新、管理创新和机制创新等项工作。把“中国证券网”和《上海证券报》全面融合,实行一个班子,一套架构。不设立重叠机构。对报网统一业务生产流程,统一考核,这对新闻报道策划的创新必有促进。

以新闻内容的分众化

定位为报道策划着眼点

以“融合新闻”的理念与目标策划新闻报道,就要考虑到服务对象是由不同载体的“分众”共同组成的“大众”。如何通过针对“分众”的内容定位实现“大众传播”的最佳效果,是现阶段新闻报道策划的难点。比如用“融合新闻”的思路来做突发新闻报道,派往现场的就应该是一个小组,他们不是为一家报社或者电视台采集新闻的记者,而是为集团组织中所有媒体终端提供素材的团队,他们的工作成果是多媒体形式的,文字报道、新闻图片、现场录音录像等一应俱全。这些新闻素材的使用将以新闻传播的整体效果优化为目标,被合理分配到不同载体进行加工制作。从采编流程管理来说,这是一种最复杂的网状组织结构的管理,每一套新闻素材的采集都对应所有的媒介,每一个媒介都能从中获得适合自己的那部分。而整体上看,展示在不同媒介上的新闻产品是既有联系又有差异的,它们之间的联系在于报道主题的一致与新闻内容的互补,它们之间的差异则在于新闻发布时间的差异、报道角度的差异、表现形态的差异等等。这些联系与差异,使媒介的分众定位策略得以实现,使多个媒介的新闻成果形成有机产品链。

 

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