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实 践 出 真 知

       本刊记者

变革是由无数小的变化积累而成的。我们关注每一分实践,每一点探索。

《都市时报》副总编辑  李伟峰:

理财新闻是都市类媒体的新方向

我们认为,理财新闻成为都市类媒体的新方向、新趋势、新增长极,有三个理由:

其一,改革开放近30年,老百姓手里有钱了,财富积累到一个临界值,这是理财新闻成为新趋势的读者物质基础。其二,随着大量存款从银行流出,非常急切走向股市、走向基金、走向各种新的理财领域,都市类媒体迎来了一个全民理财意识觉醒、存款觉醒、闲钱觉醒的理财意识风起云涌的大理财时代,作为都市类媒体,必须为这种洪流一般的理财渴望、理财需求提供一个相应的渲泄和获取的传媒平台,这是理财新闻成为新趋势的读者理念基础;其三,都市类传媒在经历了从社会新闻适应供需关系到文娱新闻适应供需关系的创新瓶颈后,为受众提供以服务资讯为主体的产品,成为都市类传媒10多年发展的必然选择,这是理财新闻成为新趋势的媒体发展基础。

我们把理财新闻单列出来成为一个新品种。在采编人员安排上,专门设立负责理财新闻的主编岗位,并设立专门的小组来负责采编工作;在板块设置上,理财新闻单独成叠,为读者提供固化的阅读习惯;在内容做法上,以特刊、宝典等大餐形式提供一次性全面理财资讯,以每日理财讯息为常态报道手段,满足不同读者的理财需求。

我们今年联合4大金融监管机构,云南省41家金融单位共同成立《都市时报》“理财学校”,成为昆滇第一个市民理财学校,极大提高了报社在金融机构中的核心影响力。其中,理财会客厅就广大股民、基民比较关注的话题及时请证券分析师进行在线交流沟通,答疑释惑,为《都市时报》在经济报道领域实施报网互动开了个好头。这个栏目还以央行和银监会的“房贷新政”为切入点,邀请房产政策研究专家、银行房贷专家和二手房交易专家前来作客,对“新政”实施可能影响到的昆明房地产市场,特别是二手房交易问诊把脉,深入分析。节奏控制得当,版面包装到位,既保证相关活动的连续性,又对当前热点话题进行持续追踪和落地报道。“‘理财学校’揭牌暨分享奥运财富论坛”活动还首次把在滇46家银行、券商、保险等金融资源整合在一起,成为合作单位,极大提高了报社在金融机构中的核心影响力,为下一步深入挖掘新闻资源、经营资源奠定了基础。在做好活动动态报道的同时,新闻和广告按时到位。“理财学校”第二期特别报道以“云南上市公司中报解读”为新闻由头,以板块分类,通过现场采访和最新资料组合,结合专家综述、点评,对云南上市公司投资价值、发展前景做深入浅出的描述。文章浅显易懂,使读者能较全面地了解云南省各上市公司基本面情况,指导性和服务性较强,成为在滇各大上市公司关注的一份特刊。理财学校不仅为《都市时报》发行提供了新增长点,更为时报金融领域经营创收提供了新动力。

《现代快报》顾问  姜进章:

厚报时代,版、叠单元化管理

在报社发展战略选择上,有的报社进行多刊号扩张,办多份报纸,以达到发展的目标。我们则认为,以叠、以版面作为办报单元,进行内容扩张,形成一张报纸多叠内容,比办多张报纸更经济,更符合集约化生产和资源利用。主要是能否把报纸的每叠和一些相关版面进行组合,优化报社资源,调动采编人员积极性,发挥其创新精神。

例如,《现代快报》B叠“新闻南京”正常在48版左右,相当于过去两份报纸。从市场新闻和经营价值上讲,其新闻和广告都可以单独与南京地区其他报纸进行竞争而毫不逊色。因此,利用市场细分的经济规律重新策划厚报的经营管理有很多潜力可挖。从《现代快报》目前的版面结构上,相当于3-4份报纸:一份社会新闻报(日均24版以上),一份投资理财报(日均10版,还有一份股金周刊),一份综合信息报(日均12版以上)。每个板块都有其相当的独立性,相互间又有联系,使之分开可满足相应阅读人群,合起来成为一个整体。

《南方都市报》编委  谭智良:

扭转“价值与价格倒挂”

《南方都市报》今年11月1日开始正式启动近年来最大规模的一次新闻改扩版、报纸提价和服务全面升级行动。对于南都在深圳地区率先把报价由1元提高至2元,可能会被外界简单地解读为减轻成本压力,调整报纸发行结构,淘汰低价值读者,甚至有人猜测南都是否经营不善。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为,2元这个价格本身,仍然属于国际上公认的大众化报纸的范围之内。他认为,世界上报纸订价有个通行的系数,那就是当地居民人均收入的1/50,“现在中国大城市人均收入都超过2000元,1/50就是40元,说明中国报纸现在的订价水平远远低于1/50。”用南都执行总编辑庄慎之的话讲:“提价后的市场零售量在可接受和可控制的范围内。”

 

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