本期推荐

在提高文化软实力中发挥独特作用  

新闻策划的理念与实践创新

 再议都市报的发展

凸显责任  创新动作 

 今天怎样做好评论员

年终报道五大创新期待

 

 

 

 

 

认清瓶颈  发现空间

       本刊记者

年末,聚集在西子湖畔的十几家都市报老总们热烈探讨着都市报的下一个发展机遇。会上会下,大家普遍认同这样的观点:2006年开始,深化报纸出版体制改革所引发的竞争活力,以及转变增长方式所形成的新的增长空间的大力开发,将成为报业新的增长周期两个主要驱动力量。

《都市快报》总编辑  杨星

2005年底至今,报业广告大幅下滑的情况出现改观,尤其在珠三角和长三角地区,去年以来经营状况呈良好状态。GDP的增长与报业增长在微观上并不一定呈正相关,但是在宏观上,应该是正相关关系。由于中国经济正处于良好增长期,因此经济增长所带来的广告市场需求存在,增量存在。

去年以来的政府宏观调控和相关管理造成报业广告下滑集中在三个行业:房产、汽车和医疗,在这三方面市场占有量特别大的媒体的广告总收入受到大的影响。同时,广告结构相对均衡的报纸受到的冲击压力小。与其说在中国经济强劲发展的历史时期,中国报业走入发展冬季,不如说政府对整体经济发展加以宏观调控的正常干预,像一股冷空气,让一向“暖风吹得游人醉”的报业冷不防打了个哆嗦。以前没有真正引起报业高度重视的广告结构问题、收入结构单一的问题开始暴露出严重性。

至今日,由“报纸消亡说”引起的震动逐渐平缓。人对纸面阅读的感受需求不会在短期内消失,同时,网络和电子技术作为工具,并不拒绝报业使用。在有关美国报纸发行量下降的消息里,同时发布的是报纸网站点击率上升的事实,并且在网络产品点击率中,报纸网站点击率所占比重较高。

具体到都市类报纸,在全国的发展不平衡。处于不同发展环境和发展阶段的报纸所面临的发展课题不同。以浙江而论,作为都市类报纸发展最好的省份之一,都市类报纸在中心城市(如杭州)的种类较为丰富,产品质量较好,竞争有序,经济效益较高。而在一般城市,都市类报纸的种类、质量及效益与中心城市相比,存在距离。当然,这些距离大多是由客观环境条件造成的。

《北京青年报》总编辑  张雅宾

我们最早进入资本市场,一直探索新的发展途径。《北京青年报》今年各项事业继续发展,特别是在积极推进相关产业发展方面作了一些探索。当然,在经营中也遇到一些问题。因为走在前面,很多深层次的问题也最先出现在我们面前。

在上市之初,我们制定的发展战略包括:要彻底改变自己单一依靠报纸、特别是单一依靠广告的盈利模式,积极发展相关产业,发展教育、文化、体育产业。之所以提出发展这三个产业,是因为这三个产业和报纸的运作方式和发展形态上比较接近。都市报还需要思考很多问题,在机制和体制上还需要探索。

1. 构筑新闻主体。

要把十七大精神切实落到实处,发挥好媒体的自律功能,不断提高媒体社会责任感,探索改革、完善新闻管理的方式。

2. 构筑市场主体。

真正按市场规律塑造市场主体,形成完善的市场准入、竞争、退出机制,避免无序、恶性、无主体责任的竞争和争斗。

3. 构筑产品主体。

现在报纸价格太低,严重倒挂。而广告价格又太高,不利于扩大广告市场,广告长期背负倒挂的报纸价格和成本,也不合理。

4. 构筑集团组织主体。

鼓励跨媒体、跨地区发展,合作、兼并、收购应该有序进行。未来中国报业市场应该由一定量的实力强大的媒体集团来盘整。

《成都商报》总编辑  陈舒平

《成都商报》目前总体发展情况不错,今年1-9月,广告增加额在10%以上,今年广告收入可达近8亿元。同时,目前也存在一些问题:

1. 发行压力大。

从最初4个版卖0.5元一份,到现在40个版仍旧卖0.5元一份。现在纸张、油墨、运费成本增加,目前的发行收入对报社来说几乎可以忽略不计。发行量增长太大,造成广告价格下不来,把一些中小客户挡在了门外。

 

( 下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532